| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国外研究的现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究的现状 | 第12页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.1 论文研究的思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 论文研究的方法 | 第13页 |
| 1.5 研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 网络营销的理论概述及发展趋势 | 第14-23页 |
| 2.1 网络营销的定义与特征 | 第14-15页 |
| 2.1.1 网络营销的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 网络营销的特征 | 第14-15页 |
| 2.2 网络营销产生的原因 | 第15-16页 |
| 2.2.1 互联网发展的技术条件 | 第15页 |
| 2.2.2 企业在发展过程中的多样化营销需求 | 第15-16页 |
| 2.3 网络营销渠道的优势与不足 | 第16-18页 |
| 2.3.1 网络营销渠道的优势 | 第16-17页 |
| 2.3.2 网络营销渠道的不足 | 第17-18页 |
| 2.4 网络营销渠道的发展趋势 | 第18-23页 |
| 2.4.1 B2C 超越 C2C，成为网购主力 | 第18-19页 |
| 2.4.2 020 发展潜力巨大，是未来主流发展模式 | 第19-23页 |
| 第3章 小熊创意小家电网络营销渠道的现状分析 | 第23-30页 |
| 3.1 小熊创意小家电开展网络营销渠道的背景 | 第23-25页 |
| 3.1.1 广东小熊电器有限公司简介 | 第23页 |
| 3.1.2 小熊创意小家电品牌发展历程 | 第23-24页 |
| 3.1.3 小熊创意小家电发展网络营销渠道的背景 | 第24-25页 |
| 3.2 小熊创意小家电网络营销渠道的现状分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 小熊创意小家电网络营销渠道的现状 | 第25-28页 |
| 3.2.2 小熊创意小家电网络营销渠道存在的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 小熊创意小家电品牌的市场定位及网络营销渠道的营销策略 | 第30-39页 |
| 4.1 小熊创意小家电品牌市场定位 | 第30-33页 |
| 4.1.1 消费者定量分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 小熊创意小家电品牌定位 | 第31-33页 |
| 4.2 小熊创意小家电网络营销渠道策略设计的指导思想 | 第33-34页 |
| 4.3 小熊创意小家电网络营销渠道的营销策略的方案设计 | 第34-39页 |
| 4.3.1 市场发展均衡策略 | 第34-35页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第35-36页 |
| 4.3.3 供应策略 | 第36-37页 |
| 4.3.4 推广及资源整合策略 | 第37-38页 |
| 4.3.5 服务策略 | 第38-39页 |
| 第5章 新环境下小熊创意小家电发展网络营销渠道的保障措施 | 第39-48页 |
| 5.1 更新营销观念和意识 | 第39-40页 |
| 5.2 优化网络营销渠道 | 第40-41页 |
| 5.3 优化网络营销渠道产品资源 | 第41-43页 |
| 5.4 加强网络营销渠道客户关系管理 | 第43-44页 |
| 5.5 加强企业资金链的保证 | 第44-45页 |
| 5.6 加强企业员工团队及文化建设 | 第45-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第48页 |
| 6.2 研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第53页 |
