长沙华瑞科技公司营销战略分析与设计
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第8-13页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第15-21页 |
| 2.1 营销策略组合 | 第15-16页 |
| 2.2 分析工具 | 第16-18页 |
| 2.3 竞争战略 | 第18-21页 |
| 第3章 华瑞科技公司营销环境分析 | 第21-50页 |
| 3.1 公司基本情况 | 第21-25页 |
| 3.2 公司宏观环境分析 | 第25-31页 |
| 3.2.1 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 政治与法律环境 | 第28页 |
| 3.2.3 技术环境 | 第28-30页 |
| 3.2.4 社会文化环境 | 第30-31页 |
| 3.3 公司外部行业竞争情况分析 | 第31-46页 |
| 3.3.1 购买者的讨价还价能力 | 第32-33页 |
| 3.3.2 新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| 3.3.3 替代品的威胁 | 第34-35页 |
| 3.3.4 行业内现有竞争者的竞争 | 第35-38页 |
| 3.3.5 公司设备供应商分析 | 第38-39页 |
| 3.3.6 客户需求分析 | 第39-46页 |
| 3.4 公司的合作者分析 | 第46-47页 |
| 3.5 公司资源与能力分析 | 第47-48页 |
| 3.6 公司优劣势分析 | 第48-50页 |
| 第4章 华瑞科技公司营销策略组合设计 | 第50-59页 |
| 4.1 产品策略 | 第51-52页 |
| 4.2 渠道策略 | 第52-54页 |
| 4.3 定价策略 | 第54-57页 |
| 4.4 促销策略 | 第57-59页 |
| 4.4.1 公司促销模式现状 | 第57页 |
| 4.4.2 公司促销模式的改进措施 | 第57-59页 |
| 第5章 营销战略实施保障与支持 | 第59-65页 |
| 5.1 建立适应市场竞争的组织结构 | 第59-61页 |
| 5.2 加强营销团队建设 | 第61-62页 |
| 5.3 建立优良的绩效考评方法 | 第62-64页 |
| 5.4 塑造企业管理文化、增强公司凝聚力 | 第64-65页 |
| 第6章 总结 | 第65-67页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第65-66页 |
| 6.2 下一步研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 湖南网络设备市场潜在消费者调查问卷 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
