| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.1 电子商务的快速发展 | 第8-10页 |
| 1.1.2 双渠道供应链模式发展形成 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 主要内容和研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 创新及不足 | 第14-15页 |
| 第2章 基本概念及相关理论概述 | 第15-27页 |
| 2.1 供应链的概念 | 第15页 |
| 2.2 网络供应链的概念 | 第15-16页 |
| 2.3 电子商务背景下的双渠道供应链模式 | 第16-20页 |
| 2.3.1 单渠道供应链模式 | 第16-17页 |
| 2.3.2 双渠道供应链模式 | 第17-19页 |
| 2.3.3 多渠道供应链模式 | 第19-20页 |
| 2.4 电子商务背景下的双渠道供应链研究内容 | 第20-26页 |
| 2.4.1 双渠道供应链渠道冲突 | 第21-22页 |
| 2.4.2 双渠道供应链渠道划分、设计与选择 | 第22-23页 |
| 2.4.3 双渠道供应链定价策略 | 第23-25页 |
| 2.4.4 双渠道供应链广告投资策略 | 第25-26页 |
| 2.5 本章总结 | 第26-27页 |
| 第3章 双渠道供应链中非合作广告与决策模型 | 第27-40页 |
| 3.1 模型相关理论基础 | 第28-30页 |
| 3.1.1 Stackelberg竞争模型 | 第28-29页 |
| 3.1.2 Nerlove-arrow模型 | 第29-30页 |
| 3.2 模型假设及参数说明 | 第30-31页 |
| 3.3 模型构建及求解 | 第31-38页 |
| 3.3.1 制造商和零售商均衡的定价策略分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 制造商与零售商的广告策略及时间路径分析 | 第35-38页 |
| 3.4 数值算例 | 第38-39页 |
| 3.5 本章总结 | 第39-40页 |
| 第4章 双渠道供应链中合作广告与决策模型 | 第40-46页 |
| 4.1 模型假设和参数说明 | 第41页 |
| 4.2 模型构建和求解 | 第41-45页 |
| 4.2.1 价格与制造商全国性商誉之间的关系 | 第44页 |
| 4.2.2 价格与零售商地方性商誉之间的关系 | 第44页 |
| 4.2.3 制造商对零售商广告补贴政策分析 | 第44-45页 |
| 4.3 本章总结 | 第45-46页 |
| 第5章 总结与展望 | 第46-48页 |
| 5.1 全文总结 | 第46-47页 |
| 5.2 未来展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |