| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-12页 |
| 1.1.1 半导体行业简介 | 第9页 |
| 1.1.2 全球半导体行业的现状以及发展 | 第9页 |
| 1.1.3 我国半导体行业的现状及发展 | 第9-11页 |
| 1.1.4 罗姆半导体简介以及在半导体行业中的地位 | 第11-12页 |
| 1.1.5 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 理论及研究方法综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 市场营销基本概念 | 第13-14页 |
| 1.2.2 营销组合理论 | 第14-15页 |
| 1.2.3 SWOT分析法 | 第15-16页 |
| 1.2.4 STP分析法 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路与方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 2 罗姆半导体所处的外部环境分析 | 第20-29页 |
| 2.1 宏观环境分析PEST | 第20-22页 |
| 2.2 行业环境分析 | 第22-23页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第23-25页 |
| 2.4 外部环境机会、威胁分析 | 第25-29页 |
| 3 罗姆半导体东北区域市场STP战略 | 第29-44页 |
| 3.1 罗姆产品在东北市场细分 | 第29-40页 |
| 3.2 罗姆半导体在东北区域的目标市场 | 第40-42页 |
| 3.3 罗姆半导体在东北区域的市场定位 | 第42-44页 |
| 4 罗姆半导体东北区域营销组合策略 | 第44-51页 |
| 4.1 产品策略 | 第44-45页 |
| 4.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 4.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 4.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 4.5 大客户管理策略 | 第49-51页 |
| 5 罗姆半导体营销策略东北区域的实施保障 | 第51-56页 |
| 5.1 绩效考核和激励机制 | 第51-53页 |
| 5.1.1 树立全员营销理念 | 第51-52页 |
| 5.1.2 对销售人员进行培训 | 第52页 |
| 5.1.3 优化销售人员薪酬结构 | 第52-53页 |
| 5.2 加强相关职能部门的保障 | 第53-56页 |
| 5.2.1 公司仓库管理部门 | 第53页 |
| 5.2.2 信息技术部门 | 第53页 |
| 5.2.3 财务部门 | 第53-54页 |
| 5.2.4 人力资源部门 | 第54页 |
| 5.2.5 市场部门 | 第54-55页 |
| 5.2.6 技术支持部门 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |