| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第17页 |
| 1.3.3 数据分析法 | 第17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-31页 |
| 2.1 品牌概念的发展演变 | 第20-22页 |
| 2.1.1 业界品牌概念的发展演变 | 第20-21页 |
| 2.1.2 学界品牌概念的发展演变 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌构成要素相关理论 | 第22-28页 |
| 2.2.1 基于显性的品牌构成要素 | 第23页 |
| 2.2.2 基于隐性的品牌构成要素 | 第23-24页 |
| 2.2.3 基于显性和隐性的品牌构成要素 | 第24-25页 |
| 2.2.4 基于整体视角的品牌构成要素 | 第25-27页 |
| 2.2.5 基于其他视角的品牌构成要素 | 第27-28页 |
| 2.3 品牌构成要素主要模型比较 | 第28-31页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第31-36页 |
| 3.1 概念模型的提出 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-34页 |
| 3.2.1 产品要素对品牌构成的重要影响 | 第32页 |
| 3.2.2 识别要素对品牌构成的重要影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 组织要素对品牌构成的重要影响 | 第33页 |
| 3.2.4 人格要素对品牌构成的重要影响 | 第33-34页 |
| 3.2.5 文化要素对品牌构成的重要影响 | 第34页 |
| 3.3 研究假设的汇总 | 第34-36页 |
| 第四章 研究设计与预调查 | 第36-49页 |
| 4.1 调研设计 | 第36-37页 |
| 4.1.1 调研对象与范围 | 第36页 |
| 4.1.2 调研方法 | 第36-37页 |
| 4.2 维度变量及测项 | 第37-40页 |
| 4.2.1 产品要素的测量 | 第37-38页 |
| 4.2.2 识别要素的测量 | 第38页 |
| 4.2.3 组织要素的测量 | 第38-39页 |
| 4.2.4 人格要素的测量 | 第39页 |
| 4.2.5 文化要素的测量 | 第39-40页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第40-41页 |
| 4.4 预调查 | 第41-46页 |
| 4.4.1 预调查样本描述 | 第41-42页 |
| 4.4.2 预调查分析方法 | 第42-43页 |
| 4.4.3 预调查分析结果 | 第43-46页 |
| 4.5 初始问卷的修正与调整 | 第46-49页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第49-63页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 样本概况 | 第49-51页 |
| 5.1.2 变量的平均值与标准差 | 第51-52页 |
| 5.2 探索性因子分析 | 第52-58页 |
| 5.2.1 测量题项纯化 | 第52-54页 |
| 5.2.2 KMO样本测度和Bartlett球体检验 | 第54页 |
| 5.2.3 总体方差解析 | 第54-56页 |
| 5.2.4 因子提取 | 第56-57页 |
| 5.2.5 模型构建 | 第57-58页 |
| 5.3 信度分析 | 第58-60页 |
| 5.3.1 内部一致性信度 | 第58-59页 |
| 5.3.2 个别题项信度 | 第59-60页 |
| 5.4 效度分析 | 第60页 |
| 5.4.1 内容效度 | 第60页 |
| 5.4.2 建构效度 | 第60页 |
| 5.5 品牌构成要素模型 | 第60-63页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第63-68页 |
| 6.1 研究结果分析 | 第63页 |
| 6.2 对实践的启示 | 第63-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |