| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·国内外研究状况 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法和论文架构 | 第14-16页 |
| 2 网络营销及中小企业相关概念的界定 | 第16-23页 |
| ·网络营销概念的界定 | 第16-19页 |
| ·网络营销的特点 | 第17-18页 |
| ·网络营销与传统营销的差异 | 第18-19页 |
| ·中小企业概念的界定 | 第19-23页 |
| ·中小企业的确认标准 | 第19-20页 |
| ·我国中小企业的重要性 | 第20-21页 |
| ·南昌市中小企业的地位和作用 | 第21-22页 |
| ·南昌市中小企业发展特点 | 第22-23页 |
| 3 我国及南昌市中小企业网络营销发展现状、问题及成因分析 | 第23-38页 |
| ·我国互联网发展现状 | 第23-27页 |
| ·网民增长状况 | 第23-24页 |
| ·手机入网用户的状况 | 第24页 |
| ·分省网民规模 | 第24-27页 |
| ·我国中小企业网络营销发展现状 | 第27-32页 |
| ·南昌市中小企业网络营销的发展现状 | 第32-38页 |
| ·南昌市中小企业信息化分析 | 第32-33页 |
| ·南昌市中小企业网络营销现状分析 | 第33-38页 |
| 4 南昌市中小企业网络营销策略 | 第38-53页 |
| ·经营观念 | 第38-39页 |
| ·企业观念 | 第38-39页 |
| ·消费者观念 | 第39页 |
| ·品牌策略 | 第39-43页 |
| ·网络营销品牌管理 | 第40-41页 |
| ·网站推广 | 第41-43页 |
| ·客户关系管理策略 | 第43-46页 |
| ·客户关系管理 | 第43-44页 |
| ·网上售后服务 | 第44-45页 |
| ·网络关系 | 第45-46页 |
| ·中小企业网络广告策略 | 第46-50页 |
| ·网络广告的优势 | 第46-47页 |
| ·网络广告的类型 | 第47-49页 |
| ·网络广告创意及策略选择 | 第49-50页 |
| ·网络平台的搭载 | 第50-53页 |
| ·搭载团购平台 | 第50-52页 |
| ·借助现有渠道 | 第52-53页 |
| 5 研究结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录A | 第55-56页 |
| 索引 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |