LJ日化周口分公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容及框架 | 第11-12页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 LJ日化周口分公司营销环境分析 | 第14-27页 |
| 第一节 宏观环境分析（PEST） | 第14-17页 |
| 一 政治及法律环境分析 | 第14-15页 |
| 二 经济环境分析 | 第15-17页 |
| 三 社会环境分析 | 第17页 |
| 四 技术环境分析 | 第17页 |
| 第二节 行业环境分析 | 第17-23页 |
| 一 行业总体情况 | 第17-21页 |
| 二 行业发展趋势 | 第21-23页 |
| 第三节 内部环境分析 | 第23-27页 |
| 一 公司组织结构与产品情况 | 第23-24页 |
| 二 公司品牌战略 | 第24-25页 |
| 三 公司竞争优势及劣势力 | 第25-27页 |
| 第三章 LJ日化周口分公司营销策略现状及存在问题 | 第27-33页 |
| 第一节 营销策略现状 | 第27-29页 |
| 一 产品策略 | 第27页 |
| 二 价格策略 | 第27-28页 |
| 三 渠道策略 | 第28-29页 |
| 四 促销策略 | 第29页 |
| 第二节 营销策略存在问题 | 第29-33页 |
| 一 产品标准化品牌缺乏竞争力 | 第29-30页 |
| 二 价格机制不灵活缺乏针对性 | 第30页 |
| 三 营销渠道单一管控力不足 | 第30-31页 |
| 四 促销手段匮乏推广力度不够 | 第31-33页 |
| 第四章 LJ日化周口分公司营销策略优化 | 第33-53页 |
| 第一节 实现产品差异化提升品牌形象 | 第33-37页 |
| 一 实现产品差异化 | 第33-34页 |
| 二 提升品牌形象 | 第34-37页 |
| 第二节 针对目标客户灵活定价 | 第37-38页 |
| 一 细分目标客户群体 | 第37-38页 |
| 二 灵活定价机制 | 第38页 |
| 第三节 拓宽销售渠道加强控制力 | 第38-50页 |
| 一 调整渠道结构 | 第38-40页 |
| 二 拓宽销售渠道 | 第40-42页 |
| 三 加强渠道的控制力 | 第42-50页 |
| 第四节 多样化手段并用加强促销推广 | 第50-53页 |
| 一 人员推销 | 第51页 |
| 二 广告宣传 | 第51页 |
| 三 公共关系 | 第51页 |
| 四 销售促进 | 第51-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-55页 |
| 附表 1－3 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
