| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 研究内容 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 奢侈品的概念和特点 | 第12-13页 |
| 2.1.1 奢侈品的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 奢侈品的特点 | 第12-13页 |
| 2.2 移动互联网的概念和特点 | 第13-15页 |
| 2.2.1 移动互联网的概念 | 第13-14页 |
| 2.2.2 移动互联网的特点 | 第14-15页 |
| 2.3 中国移动互联网应用现状与发展趋势 | 第15-19页 |
| 2.3.1 中国移动互联网应用现状 | 第15-16页 |
| 2.3.2 中国移动互联网发展趋势 | 第16-19页 |
| 第3章 移动互联网对奢侈品牌营销策略影响研究 | 第19-25页 |
| 3.1 移动互联网时代对奢侈品牌决策过程的影响 | 第19-20页 |
| 3.2 移动互联网时代对奢侈品牌定位策略的影响 | 第20页 |
| 3.3 移动互联网时代对奢侈品牌沟通策略的影响 | 第20-22页 |
| 3.4 移动互联网时代奢侈品牌的客户管理策略 | 第22-25页 |
| 3.4.1 移动互联网对奢侈品客户关系管理的影响分析 | 第22-23页 |
| 3.4.2 移动互联网客户记忆功能模型分析 | 第23-25页 |
| 第4章 移动互联网时代奢侈品牌营销策略案例研究 | 第25-32页 |
| 4.1 巴宝莉：微信品牌营销 | 第25-27页 |
| 4.1.1 技术引导优化客户体验 | 第25-26页 |
| 4.1.2 独特的定制和客户服务 | 第26页 |
| 4.1.3 微信官方商城 | 第26-27页 |
| 4.2 路易威登：微博媒体口碑传播 | 第27-30页 |
| 4.2.1 微话题多维度营销 | 第27-28页 |
| 4.2.2 线上线下整合营销 | 第28-29页 |
| 4.2.3 与消费者即时互动 | 第29页 |
| 4.2.4 充分利用明星效应进行口碑传播 | 第29-30页 |
| 4.3 迪奥：APP终端销售转化 | 第30-32页 |
| 4.3.1 一手实时品牌资讯 | 第30页 |
| 4.3.2 优质的线上体验。 | 第30-31页 |
| 4.3.3 善于利用微营销 | 第31-32页 |
| 第5章 移动互联网时代打造中国服装奢侈品牌的策略性建议 | 第32-41页 |
| 5.1 奢侈品牌移动互联网营销策略对中国时尚品牌的启示 | 第32-37页 |
| 5.1.1 微信圈子品牌营销 | 第32页 |
| 5.1.2 微博媒体口碑传播 | 第32-33页 |
| 5.1.3 APP终端销售转化 | 第33-35页 |
| 5.1.4 奢侈品牌故事营销 | 第35-37页 |
| 5.2 移动互联网时代打造中国服装奢侈品牌的营销策略 | 第37-41页 |
| 5.2.1 线上线下相融合，构建整合营销 | 第37页 |
| 5.2.2 强调参与式体验，传递品牌价值 | 第37-38页 |
| 5.2.3 开拓新技术应用，发展社群营销 | 第38-39页 |
| 5.2.4 运用大数据分析，实现精准营销 | 第39-40页 |
| 5.2.5 服装消费转向，发展移动电商 | 第40-41页 |
| 总结与展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
