| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 品牌形象设计理论及实践研究综述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 产品形象设计理论研究综述 | 第11-12页 |
| 2.1.2 品牌设计实践综述 | 第12-13页 |
| 2.2 羊绒品牌形象设计综述 | 第13-21页 |
| 2.2.1 羊绒品牌形象的设计现状 | 第13页 |
| 2.2.2 品牌形象设计方法研究 | 第13-21页 |
| 第3章 品牌形象设计原理及方法 | 第21-26页 |
| 3.1 品牌形象设计原理 | 第21-24页 |
| 3.1.1 产品品牌的定义与其品牌形象理论 | 第21-23页 |
| 3.1.2 产品品牌视觉形象设计的特征 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌形象设计方法 | 第24-26页 |
| 3.2.1 整体形象设计法 | 第24页 |
| 3.2.2 重点突出法 | 第24-26页 |
| 第4章 案例解析与启示 | 第26-41页 |
| 4.1 鄂尔多斯集团品牌概述 | 第26-29页 |
| 4.1.1 质量管理以国际标准为目标 | 第27-28页 |
| 4.1.2 技术创新引领世界羊绒产业发展潮流 | 第28-29页 |
| 4.1.3 荣誉中国知名品牌 | 第29页 |
| 4.2 鄂尔多斯品牌设计方案解析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 品牌主标志设计表现 | 第29-32页 |
| 4.2.2 品牌辅助图形分析 | 第32页 |
| 4.2.3 品牌视觉形象网络设计分析 | 第32-33页 |
| 4.3 案例启示 | 第33-41页 |
| 4.3.1 羊绒服饰品牌的视觉识别设计启示（以鄂尔多斯鹿王品牌为例） | 第33页 |
| 4.3.2 羊绒服饰品牌文化设计启示 | 第33-34页 |
| 4.3.3 羊绒服饰品牌形象设计与推广策略 | 第34-35页 |
| 4.3.4 新媒体的应用方法 | 第35-37页 |
| 4.3.5 羊绒服饰品牌形象的综合发展方案 | 第37-41页 |
| 第5章 羊绒服饰品牌形象设计实践 | 第41-48页 |
| 5.1 设计背景及思路简介 | 第41-44页 |
| 5.1.1 羊绒服饰产品及品牌设计背景 | 第41-42页 |
| 5.1.2 产品设计的主要思路 | 第42-44页 |
| 5.2 品牌形象设计实践 | 第44-45页 |
| 5.2.1 主要标示设计 | 第44页 |
| 5.2.2 辅助图形设计 | 第44-45页 |
| 5.2.3 网络设计 | 第45页 |
| 5.3 品牌设计实践效果分析 | 第45-48页 |
| 5.3.1 设计理念评价 | 第45页 |
| 5.3.2 与市场的结合状况 | 第45-46页 |
| 5.3.3 设计创作能力 | 第46页 |
| 5.3.4 设计方案实施 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |