BJ化妆品公司品牌授权管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究设计 | 第11-13页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路和框架结构 | 第11-13页 |
| 第2章 品牌授权理论综述 | 第13-19页 |
| 2.1 品牌授权的基本理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 品牌授权基本概念和要素 | 第13-15页 |
| 2.1.2 品牌授权分类及意义 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌授权的应用理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌授权的运作模式 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌授权应注意的问题 | 第18-19页 |
| 第3章 BJ公司CZ品牌授权管理研究 | 第19-34页 |
| 3.1 BJ公司经营背景介绍 | 第19-22页 |
| 3.1.1 BJ公司基本情况介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.2 化妆品行业及彩妆发展情况介绍 | 第20-22页 |
| 3.2 BJ公司CZ品牌授权管理研究 | 第22-34页 |
| 3.2.1 CZ品牌授权的前期规划 | 第22-24页 |
| 3.2.2 品牌授权渠道研究 | 第24-25页 |
| 3.2.3 选择被授权方的标准模式研究 | 第25-27页 |
| 3.2.4 品牌授权市场支持策略研究 | 第27-30页 |
| 3.2.5 终端零售店的统一形象维护机制研究 | 第30-31页 |
| 3.2.6 授权渠道管理和控制研究 | 第31-34页 |
| 第4章 BJ化妆品公司品牌授权分析及应对策略 | 第34-48页 |
| 4.1 BJ化妆品公司品牌授权管理评价和绩效分析 | 第34-38页 |
| 4.1.1 CZ品牌授权管理评价 | 第34-35页 |
| 4.1.2 CZ品牌授权的绩效分析 | 第35-38页 |
| 4.2 CZ品牌授权面临的风险和问题分析 | 第38-44页 |
| 4.2.1 CZ品牌授权经营现状分析 | 第38-42页 |
| 4.2.2 CZ品牌授权面临的风险和问题分析 | 第42-44页 |
| 4.3 品牌授权应对策略建议 | 第44-48页 |
| 4.3.1 自主品牌与代理品牌同步发展 | 第44页 |
| 4.3.2 加强彩妆品类开发、打造明星产品 | 第44-45页 |
| 4.3.3 建立全渠道新型品牌推广方式 | 第45页 |
| 4.3.4 逐步实现授权渠道扁平化 | 第45-46页 |
| 4.3.5 加强资源整合、完善品牌管理 | 第46-48页 |
| 第5章 结语 | 第48-50页 |
| 5.1 研究总结 | 第48-49页 |
| 5.2 研究不足和未来研究展望 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 卷内备考表 | 第56页 |
