个体异质性对消费者品牌偏好的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-18页 |
| 1.3.1 消费者异质性研究综述 | 第10-14页 |
| 1.3.2 品牌偏好研究综述 | 第14-18页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 理论模型发展 | 第21-30页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第21-25页 |
| 2.1.1 消费者品牌偏好理论 | 第21-23页 |
| 2.1.2 个体异质性理论 | 第23-25页 |
| 2.2 理论模型发展 | 第25-29页 |
| 2.2.1 多项式罗吉特模型 | 第25-27页 |
| 2.2.2 狄利克雷模型 | 第27-28页 |
| 2.2.3 理论模型构建 | 第28-29页 |
| 2.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 实证模型及数据描述 | 第30-43页 |
| 3.1 洗衣液品牌偏好的影响因素选取 | 第30-35页 |
| 3.1.1 变量的确定 | 第32-34页 |
| 3.1.2 实证模型中变量的定义 | 第34-35页 |
| 3.2 问卷设计及数据收集 | 第35-36页 |
| 3.2.1 问卷设计和问卷内容 | 第35-36页 |
| 3.2.2 问卷调研工作的开展 | 第36页 |
| 3.3 数据基本统计性描述 | 第36-39页 |
| 3.3.1 基本人口统计量描述 | 第36-38页 |
| 3.3.2 总体变量的统计描述 | 第38-39页 |
| 3.4 消费者品牌偏好统计分析 | 第39-42页 |
| 3.4.1 年龄与品牌偏好 | 第39-40页 |
| 3.4.2 收入与品牌偏好 | 第40页 |
| 3.4.3 教育与品牌偏好 | 第40-41页 |
| 3.4.4 职业与品牌偏好 | 第41-42页 |
| 3.4.5 婚姻与品牌偏好 | 第42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 研究结果和讨论 | 第43-56页 |
| 4.1 实证模型结果及分析 | 第43-50页 |
| 4.1.1 模型结果 | 第43-46页 |
| 4.1.2 结果分析 | 第46-50页 |
| 4.2 边际效用分析 | 第50-53页 |
| 4.3 品牌策略建议 | 第53-55页 |
| 4.3.1 建议与策略 | 第53-54页 |
| 4.3.2 发展趋势 | 第54-55页 |
| 4.4 研究局限与展望 | 第55页 |
| 4.5 本章小节 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-66页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及其他成果 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
