| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-21页 |
| ·相关综述 | 第12-16页 |
| ·广告语言的研究现状 | 第12-14页 |
| ·广告诉求研究现状 | 第14-15页 |
| ·体育用品广告语言研究现状 | 第15-16页 |
| ·选题依据 | 第16页 |
| ·研究对象和研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象的界定 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·问卷调查 | 第17-18页 |
| ·体育用品广告语言的动词统计归类及意义 | 第18-21页 |
| ·动词统计 | 第18页 |
| ·归类依据 | 第18-19页 |
| ·动词归类 | 第19-20页 |
| ·动词研究意义 | 第20-21页 |
| 第二章 体育用品广告语言运动行为类动词研究及诉求分析 | 第21-41页 |
| ·言语类动词 | 第21-23页 |
| ·语义特征分析 | 第21-22页 |
| ·小结 | 第22-23页 |
| ·视觉类动词 | 第23-25页 |
| ·语义特征分析 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| ·脚部动词 | 第25-29页 |
| ·语义特征分析 | 第25-28页 |
| ·小结 | 第28-29页 |
| ·其他身体动作行为类动词 | 第29-34页 |
| ·纯行为类动词 | 第30-33页 |
| ·判断行为类动词 | 第33页 |
| ·结果行为类动词 | 第33-34页 |
| ·特殊类行为动词 | 第34-41页 |
| ·变化类动词 | 第34-36页 |
| ·存在类行为动词 | 第36页 |
| ·致使类行为动词 | 第36-38页 |
| ·其他类行为动词 | 第38-41页 |
| 第三章 体育用品广告语言运动心理动词研究及诉求分析 | 第41-47页 |
| ·认知类心理活动动词的语义特征 | 第41-42页 |
| ·情意类心理动词的语义特征 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44-47页 |
| 第四章 体育用品广告语言特殊类动词研究及相关诉求分析 | 第47-59页 |
| ·体育用品广告语言的存在类动词分析 | 第47-49页 |
| ·“在”和“存在”字句 | 第47-48页 |
| ·“有”字句 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49页 |
| ·体育用品广告语言判断动词分析 | 第49-53页 |
| ·“是”的性质 | 第49-50页 |
| ·“是”字句的语义分析 | 第50-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| ·体育用品广告语言能愿动词研究及相关诉求分析 | 第53-56页 |
| ·能愿动词 | 第53页 |
| ·语义分析 | 第53-54页 |
| ·小结 | 第54-56页 |
| ·体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析 | 第56-59页 |
| ·趋向动词 | 第56页 |
| ·趋向动词的语义分析 | 第56-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 第五章 有关体育用品广告语言诉求谱系建构 | 第59-64页 |
| ·广告受众接受广告的心理动因 | 第59-61页 |
| ·消费者的基本需要 | 第59-61页 |
| ·动词的语义指向 | 第61-63页 |
| ·谱系建构 | 第63-64页 |
| 第六章 结语 | 第64-66页 |
| ·本研究总体讨论和结论 | 第64页 |
| ·研究的创新点和不足 | 第64-65页 |
| ·今后努力的方向 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
