| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究内容和创新点 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 微博舆论场主流话语的理论基础 | 第19-29页 |
| 2.1 核心概念的界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 微博舆论场 | 第19-20页 |
| 2.1.2 主流话语 | 第20-21页 |
| 2.1.3 微博舆论场主流话语 | 第21页 |
| 2.2 微博舆论场主流话语的构成要素 | 第21-26页 |
| 2.2.1 话语主体 | 第22-23页 |
| 2.2.2 话语内容 | 第23页 |
| 2.2.3 话语客体 | 第23-25页 |
| 2.2.4 话语方式 | 第25页 |
| 2.2.5 话语效果 | 第25-26页 |
| 2.3 微博舆论场主流话语影响力提升的理论依据 | 第26-29页 |
| 2.3.1 马克思主义意识形态理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 葛兰西文化领导权理论 | 第27-28页 |
| 2.3.3 议程设置理论 | 第28-29页 |
| 第三章 微博舆论场主流话语影响力存在的问题及原因 | 第29-34页 |
| 3.1 主流话语影响力存在的问题 | 第29-31页 |
| 3.1.1 话语主体发展水平参差不齐 | 第29-30页 |
| 3.1.2 话语方式未能体现新媒体特征 | 第30-31页 |
| 3.1.3 话语内容缺乏吸引力 | 第31页 |
| 3.2 主流话语影响力存在问题的原因 | 第31-34页 |
| 3.2.1 制度建设缺乏创新 | 第31-32页 |
| 3.2.2 互联网思维运用不足 | 第32-33页 |
| 3.2.3 理论陈述不接地气 | 第33-34页 |
| 第四章 提升微博舆论场主流话语影响力的内容分析——以人民日报新浪官方微博为例 | 第34-54页 |
| 4.1 研究设计 | 第34-39页 |
| 4.1.1 本章研究思路 | 第34页 |
| 4.1.2 选取媒体微博为样本的缘由 | 第34-35页 |
| 4.1.3 选择新浪微博舆论场的理由 | 第35-36页 |
| 4.1.4 作为话语主体的人民日报官方微博 | 第36-38页 |
| 4.1.5 样本的选取与编码 | 第38-39页 |
| 4.2 人民日报官方微博的话语方式 | 第39-49页 |
| 4.2.1 稳定灵活的发布频率 | 第39-40页 |
| 4.2.2 充分发挥的议程设置 | 第40-43页 |
| 4.2.3 丰富多样的微博互动 | 第43-46页 |
| 4.2.4 积极的再次转发 | 第46-47页 |
| 4.2.5 图片微博满足大众深度阅读的信息需求 | 第47-49页 |
| 4.3 人民日报官方微博的话语内容 | 第49-54页 |
| 4.3.1 新闻话语凸显人文关怀 | 第49-50页 |
| 4.3.2 评论话语彰显民本视角 | 第50-51页 |
| 4.3.3 生活话语贴近大众情感 | 第51页 |
| 4.3.4 公益话语传递正能量 | 第51-52页 |
| 4.3.5 抒情话语提升吸引力 | 第52页 |
| 4.3.6 网络话语尽显亲和力 | 第52-54页 |
| 第五章 微博舆论场主流话语影响力的提升路径 | 第54-61页 |
| 5.1 话语主体上，培育一支优秀的新媒体宣传队伍 | 第54-55页 |
| 5.1.1 培养优秀的新媒体人才 | 第54-55页 |
| 5.1.2 转变主流话语的刻板印象 | 第55页 |
| 5.2 话语方式上，充分发挥微博传播的多元路径 | 第55-58页 |
| 5.2.1 重视微博议程设置的舆论引导功能 | 第55-56页 |
| 5.2.2 强化微博双向互动提高受众忠诚度 | 第56-57页 |
| 5.2.3 运用微博资源拓展主流话语表达空间 | 第57-58页 |
| 5.3 话语内容上，建构雅俗共赏的主流话语内容 | 第58-61页 |
| 5.3.1 推进主流意识形态的理论创新 | 第58-59页 |
| 5.3.2 建立具有人本性的主流话语内容 | 第59页 |
| 5.3.3 选择运用“接地气”的民间话语 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67页 |