| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第7页 |
| 第二节 研究意义 | 第7-8页 |
| 一.现实意义 | 第7-8页 |
| 二.理论意义 | 第8页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第8-10页 |
| 一.研究内容 | 第8-9页 |
| 二.研究方法 | 第9-10页 |
| 第四节 创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-16页 |
| 第一节 国外研究状况 | 第11-13页 |
| 第二节 国内研究状况 | 第13-16页 |
| 第三章 新媒体时代的来临 | 第16-27页 |
| 第一节 新媒体时代的到来是人类、社会与环境相互作用的产物 | 第16-17页 |
| 一.现代工业革命促进社会基本民主化 | 第16-17页 |
| 二.信息技术发展进一步促进民主健全发展 | 第17页 |
| 第二节 何为新媒体 | 第17-19页 |
| 一.国内文献关于新媒体的理解 | 第17-18页 |
| 二.本文对新媒体的理解 | 第18-19页 |
| 第三节 新媒体的发展 | 第19-20页 |
| 一.网络技术日益更新发展 | 第19页 |
| 二.新媒体增速迅猛 | 第19-20页 |
| 第四节 新媒体引发的变化 | 第20-27页 |
| 一.新媒体造就新场景并且弱化边界，从而引发媒介大融合 | 第20-22页 |
| 二.新媒体的“去中心化”改变信息流动模式，致使权威坍塌 | 第22-24页 |
| 三.新媒体引发赋权，使得社会权利结构更趋公正 | 第24-27页 |
| 第四章 消费者行为理论 | 第27-31页 |
| 第五章 碎片化语境下的消费者新型消费行为模式 | 第31-42页 |
| 第一节 碎片化语境下的消费者 | 第31-38页 |
| 一.消费者的自我觉醒与自发行为 | 第31-33页 |
| 二.消费群体的行为特征 | 第33-35页 |
| 三.消费者的碎片化趋向 | 第35-38页 |
| 第二节 碎片化语境下的消费者新型消费行为模式 | 第38-42页 |
| 一.传统模型 | 第38页 |
| 二. AISPS/AISPAS 模型 | 第38-42页 |
| 第六章 碎片化语境下的消费者信息选择路径研究 | 第42-50页 |
| 第一节 基于AISPS/AISPAS 模型的消费重聚 | 第42-45页 |
| 一.强调舆论领袖，以舆论领袖引领消费者 | 第42-44页 |
| 二.结合事件营销，以舆论影响力聚合消费者 | 第44-45页 |
| 第二节 基于AISPS | 第45-48页 |
| 一.释析广告载具 | 第45-46页 |
| 二.精准营销的传播模式 | 第46-48页 |
| 第三节 基于 AISPS/AISPAS 模型的消费者数据库构建,挖掘全方位客户价值 | 第48-50页 |
| 一.基于AISPS/AISPAS 模型的消费者数据库构建 | 第48-49页 |
| 二.深入挖掘全方位客户价值 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第54页 |
