我国手机报发展的现状、问题及对策
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 第一节 研究意图及问题提出 | 第7页 |
| 第二节 研究方法和研究意义 | 第7-8页 |
| 第三节 研究综述 | 第8-9页 |
| 第二章 手机报定义、形态及特征 | 第9-17页 |
| 第一节 手机报的定义 | 第9-10页 |
| 第二节 手机报的形态 | 第10-12页 |
| 一. 短信型手机报 | 第11页 |
| 二. 彩信型手机报 | 第11-12页 |
| 三. WAP型手机报 | 第12页 |
| 四. 3G网站型手机报 | 第12页 |
| 五. IVR型手机报 | 第12页 |
| 第三节 手机报的媒介特质和传播特征 | 第12-17页 |
| 一. 便携性 | 第13页 |
| 二. 互动性 | 第13-14页 |
| 三. 私有性 | 第14页 |
| 四. 受众的广泛性 | 第14页 |
| 五. 传播的高速性 | 第14-15页 |
| 六. 多媒体融合特性 | 第15页 |
| 七. 视野的局限性 | 第15-17页 |
| 第三章 我国手机报的发展现状 | 第17-23页 |
| 第一节 我国手机报技术层面的发展 | 第17-18页 |
| 第二节 我国手机报内容方面的发展 | 第18-23页 |
| 一. 传统纸质媒体内容的翻版平移 | 第18-20页 |
| 二. 为手机报量身定做内容逐步推进 | 第20-21页 |
| 三. 手机报内容形态的特点分析 | 第21-23页 |
| 第四章 当前我国手机报发展存在的问题 | 第23-30页 |
| 第一节 手机报的技术仍有待进一步提高 | 第23-24页 |
| 第二节 接收终端对手机报发展的限制 | 第24-25页 |
| 第三节 收看成本限制了用户的增长 | 第25-26页 |
| 第四节 新闻类手机报内容高度同质化 | 第26-27页 |
| 第五节 广告信息承载量有限，盈利模式单一 | 第27-28页 |
| 第六节 受众覆盖率有限，市场定位不准 | 第28-30页 |
| 第五章 手机报发展分析 | 第30-34页 |
| 第一节 手机报 SWOT分析 | 第30-31页 |
| 一. 手机报的优势 | 第30页 |
| 二. 手机报的劣势 | 第30页 |
| 三. 手机报的机遇 | 第30-31页 |
| 四. 手机报面临的威胁 | 第31页 |
| 第二节 生产者与消费者博弈分析 | 第31-34页 |
| 一. 生产者决策指导下的盈利 | 第31-32页 |
| 二. 消费者选择基础上的效用 | 第32-34页 |
| 第六章 现阶段发展手机报的具体对策 | 第34-41页 |
| 第一节 明确监管部门，合力推进3G技术发展 | 第34-35页 |
| 第二节 加强与终端商联动，开展定制合作 | 第35-36页 |
| 第三节 以时效提升用户满意度，扩大规模降低成本 | 第36-37页 |
| 第四节 按照手机媒体特点开发原创内容 | 第37-38页 |
| 第五节 探索合适广告类型，突破盈利瓶颈 | 第38-39页 |
| 第六节 进军农村市场，同时细分受众 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第45页 |
