| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 关于品牌营销战略的理论研究 | 第14-21页 |
| 2.1 品牌与品牌营销 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌、品牌价值和品牌资产概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌营销的定义 | 第14-15页 |
| 2.2 关于品牌营销战略实施的理论研究 | 第15-21页 |
| 2.2.1 品牌营销理论 | 第15-17页 |
| 2.2.2 品牌营销战略实施方法论述 | 第17-21页 |
| 第3章 新振升集团品牌营销战略环境分析 | 第21-32页 |
| 3.1 新振升集团品牌营销战略环境综述 | 第21-25页 |
| 3.1.1 企业历程和现状 | 第21页 |
| 3.1.2 企业面临的市场环境 | 第21-23页 |
| 3.1.3 行业所处的宏观环境 | 第23-25页 |
| 3.2 新振升集团品牌营销战略环境SWOT分析 | 第25-32页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第28-32页 |
| 第4章 新振升集团品牌营销战略设计 | 第32-38页 |
| 4.1 新振升集团品牌营销战略规划 | 第32-33页 |
| 4.1.1 任务与战略目标 | 第32页 |
| 4.1.2 品牌体系与架构 | 第32-33页 |
| 4.2 新振升集团品牌定位 | 第33-35页 |
| 4.2.1 目标消费需求分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 品牌的市场定位 | 第34页 |
| 4.2.3 品牌定位的内涵延伸 | 第34-35页 |
| 4.3 设计品牌营销方案，创建品牌资产 | 第35-38页 |
| 4.3.1 品牌价值：产品策略 | 第35-36页 |
| 4.3.2 品牌忠诚：定价策略 | 第36页 |
| 4.3.3 品牌传递：渠道策略 | 第36-38页 |
| 第5章 新振升集团品牌营销战略实施与保障措施 | 第38-45页 |
| 5.1 整合营销传播策略 | 第38-41页 |
| 5.1.1 广告策划与策略 | 第38页 |
| 5.1.2 加强产品体验感，使消费者深入了解产品性能 | 第38-39页 |
| 5.1.3 多样化的终端促销形式 | 第39页 |
| 5.1.4 借助口碑传播与事件营销的力量 | 第39-40页 |
| 5.1.5 抓住互联网营销的新机遇 | 第40-41页 |
| 5.2 建立品牌评估体系，完善品牌管理 | 第41-42页 |
| 5.2.1 定性与定量分析评估 | 第41页 |
| 5.2.2 建设和完善品牌管理制度 | 第41-42页 |
| 5.3 组织与人力资源保障 | 第42-45页 |
| 5.3.1 组织保障 | 第42-43页 |
| 5.3.2 人力资源保障 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第50页 |