| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的内容与方法 | 第11-13页 |
| 第2章 与本文研究相关的理论及研究综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销理论 | 第13-16页 |
| ·4Ps营销策略 | 第13页 |
| ·4Cs营销策略 | 第13-14页 |
| ·4Rs营销策略 | 第14页 |
| ·4Vs营销策略 | 第14-15页 |
| ·市场营销策略比较 | 第15-16页 |
| ·STP市场目标定位理论 | 第16页 |
| ·研究综述 | 第16-19页 |
| 第3章 DA公司简介及相关行业分析 | 第19-25页 |
| ·DA公司简介 | 第19-21页 |
| ·DA公司的主要产品 | 第20页 |
| ·DA公司经营状况 | 第20-21页 |
| ·基于波特五力模型的行业分析 | 第21-25页 |
| ·供应方 | 第21-22页 |
| ·购买方 | 第22页 |
| ·替代品 | 第22页 |
| ·进入者威胁 | 第22-23页 |
| ·行业竞争对手 | 第23-25页 |
| 第4章 DA公司内外部环境分析及营销策略存在的问题 | 第25-32页 |
| ·DA公司外部环境分析 | 第25-27页 |
| ·政策法律因素 | 第25-26页 |
| ·宏观经济环境 | 第26-27页 |
| ·微观经济环境 | 第27页 |
| ·DA公司内部环境分析 | 第27-30页 |
| ·优势分析 | 第27-29页 |
| ·劣势分析 | 第29页 |
| ·公司机遇 | 第29-30页 |
| ·公司面临的挑战 | 第30页 |
| ·DA公司营销策略存在的问题 | 第30-32页 |
| 第5章 DA公司优化营销策略 | 第32-49页 |
| ·营销策略优化分析框架 | 第32-33页 |
| ·进行市场调研 | 第33-36页 |
| ·调查问卷的设计 | 第33-34页 |
| ·抽样设计与调查方法 | 第34-35页 |
| ·分析收回的问卷 | 第35-36页 |
| ·分析市场调研数据 | 第36-46页 |
| ·确定产品细分市场及目标客户群体 | 第36-42页 |
| ·DA公司营销效果评价 | 第42-44页 |
| ·影响DA公司营销效果的关键因素 | 第44-46页 |
| ·DA公司选择营销策略 | 第46-49页 |
| ·目标消费者特点影响营销策略选择 | 第46页 |
| ·产品的奢侈属性影响营销策略选择 | 第46-47页 |
| ·DA公司选择营销组合策略 | 第47-49页 |
| 第6章 DA公司优化营销策略的实施方案 | 第49-58页 |
| ·公共关系对DA公司奢侈品营销的积极作用 | 第49-50页 |
| ·媒体公关 | 第49-50页 |
| ·内部公关提高服务质量 | 第50页 |
| ·加大对DA公司奢侈品的广告宣传 | 第50-53页 |
| ·杂志广告 | 第51-52页 |
| ·电视广告 | 第52-53页 |
| ·名人代言建立品牌知名度 | 第53页 |
| ·“借力”新闻事件扩大DA公司的奢侈品知名度 | 第53-54页 |
| ·周年庆典 | 第54页 |
| ·慈善公益与产品巡展 | 第54页 |
| ·通过赞助活动扩大DA公司奢侈品的知名度 | 第54-55页 |
| ·艺术赞助 | 第54-55页 |
| ·体育赛事赞助 | 第55页 |
| ·利用网络扩大DA公司奢侈品的宣传与沟通 | 第55-58页 |
| ·公司官方网站与会员电子杂志推广品牌 | 第56页 |
| ·博客营销实现双向沟通及口碑宣传 | 第56-58页 |
| 第7章 结论与展望 | 第58-59页 |
| ·本文主要结论 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 卷内备考表 | 第64页 |