缔梦珠宝微信营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第15页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文框架及创新点 | 第16-19页 |
| 1.4.1 论文框架 | 第16-17页 |
| 1.4.2 创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 微信营销理论概述 | 第19-31页 |
| 2.1 微信营销的内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.1 微信的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微信营销的内涵 | 第20页 |
| 2.2 微信营销对传统营销的影响 | 第20-23页 |
| 2.2.1 微信营销对营销战略的影响 | 第21页 |
| 2.2.2 微信营销对营销对象的影响 | 第21页 |
| 2.2.3 微信营销对营销工具的影响 | 第21-23页 |
| 2.3 微信营销的理论基础 | 第23-27页 |
| 2.3.1 市场营销环境 | 第23页 |
| 2.3.2 环境机会分析SWOT分析法 | 第23-24页 |
| 2.3.3 目标市场战略STP营销 | 第24-25页 |
| 2.3.4 市场营销战术4P理论 | 第25-27页 |
| 2.4 微信营销的相关新概念 | 第27-31页 |
| 2.4.1 O2O营销模式 | 第27-28页 |
| 2.4.2 F2F营销模式 | 第28-29页 |
| 2.4.3 精准数据挖掘 | 第29-31页 |
| 第3章 缔梦珠宝微信营销现状分析 | 第31-49页 |
| 3.1 缔梦珠宝公司简介 | 第31-32页 |
| 3.2 缔梦珠宝公司SWOT分析 | 第32-37页 |
| 3.3 缔梦珠宝公司现行营销体系分析 | 第37-40页 |
| 3.3.1 营销方式：O2O模式 | 第37-38页 |
| 3.3.2 营销途径：网络直销、实体渠道 | 第38-39页 |
| 3.3.3 传播方式：广告、品牌塑造 | 第39-40页 |
| 3.4 缔梦珠宝公司微信营销现状 | 第40-45页 |
| 3.4.1 粉丝构成 | 第42-43页 |
| 3.4.2 用户体验现状 | 第43-44页 |
| 3.4.3 品牌认知度 | 第44-45页 |
| 3.5 缔梦珠宝公司微信营销问题及原因分析 | 第45-49页 |
| 3.5.1 微信营销战略定位不当 | 第45-46页 |
| 3.5.2 微信营销理念滞后 | 第46-47页 |
| 3.5.3 没有挖掘微信平台的功能 | 第47-49页 |
| 第4章 缔梦珠宝公司微信营销对策的构建 | 第49-61页 |
| 4.1 缔梦珠宝微信营销策略构建的目标 | 第49-51页 |
| 4.1.1 战略定位,吸纳有效粉丝 | 第49页 |
| 4.1.2 注重内容,增加用户黏性 | 第49-50页 |
| 4.1.3 完善功能,拓展体验营销 | 第50页 |
| 4.1.4 文化传播,延伸品牌形象 | 第50-51页 |
| 4.2 缔梦珠宝微信营销策略的实现途径 | 第51-54页 |
| 4.2.1 开放微信平台权限 | 第51-52页 |
| 4.2.2 细化个性化模块 | 第52-53页 |
| 4.2.3 O2O模式重建 | 第53-54页 |
| 4.2.4 F2F模式重建 | 第54页 |
| 4.3 缔梦珠宝微信营销策略的对策 | 第54-57页 |
| 4.3.1 精准数据挖掘 | 第55-56页 |
| 4.3.2 粉丝管理 | 第56-57页 |
| 4.4 缔梦珠宝线上营销推广 | 第57-61页 |
| 4.4.1 移动传播渠道建设 | 第57-58页 |
| 4.4.2 “二维码”推广策略 | 第58页 |
| 4.4.3 微信朋友圈广告推广策略 | 第58-61页 |
| 第5章 总结与展望 | 第61-63页 |
| 5.1 总结 | 第61页 |
| 5.2 展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
