基于互联网时代的德佑堂保健食品营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 相关概念与基础理论阐释 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 保健食品 | 第17页 |
| 2.1.2 企业营销 | 第17-18页 |
| 2.2 基础理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 STP营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 关系营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 马斯诺需要层次理论 | 第20-21页 |
| 第3章 德佑堂保健食品营销现状及问题分析 | 第21-32页 |
| 3.1 德佑堂发展概况 | 第21页 |
| 3.2 德佑堂保健食品营销环境分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 外部环境 | 第21-25页 |
| 3.2.2 内部环境 | 第25页 |
| 3.3 德佑堂营销现状及问题 | 第25-32页 |
| 3.3.1 产品策略现状及问题 | 第25-27页 |
| 3.3.2 价格策略现状及问题 | 第27-29页 |
| 3.3.3 渠道策略现状及问题 | 第29-30页 |
| 3.3.4 促销策略现状及问题 | 第30-32页 |
| 第4章 德佑堂保健食品STP战略定位 | 第32-40页 |
| 4.1 市场细分 | 第32-36页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第36-38页 |
| 4.3 目标市场的发展策略 | 第38-40页 |
| 第5章 互联网时代德佑堂保健食品营销策略的制定 | 第40-47页 |
| 5.1 互联网时代保健食品的营销特点 | 第40页 |
| 5.2 互联网时代德佑堂保健食品4Ps策略的变革 | 第40-47页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第40-42页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
