碎米芽菜公司的营销策略优化研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 碎米芽菜公司的营销现状介绍 | 第18-24页 |
| 2.1 A市芽菜简介 | 第18页 |
| 2.2 碎米芽菜公司的经营现状 | 第18-19页 |
| 2.3 碎米芽菜公司的营销策略现状 | 第19-24页 |
| 2.3.1 产品策略现状 | 第19-21页 |
| 2.3.2 定价策略现状 | 第21-22页 |
| 2.3.3 渠道策略现状 | 第22-23页 |
| 2.3.4 促销策略现状 | 第23-24页 |
| 第3章 碎米芽菜公司的营销环境分析与问题分析 | 第24-34页 |
| 3.1 外部环境PEST分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第24页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第25页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第25页 |
| 3.2 碎米芽菜公司的SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第26-27页 |
| 3.2.3 机遇分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.2.5 SWOT分析 | 第29-30页 |
| 3.3 碎米芽菜公司现有营销策略存在的问题 | 第30-34页 |
| 3.3.1 中端产品口味单一,消费者忠诚度不高 | 第30-31页 |
| 3.3.2 高端产品缺乏卖点 | 第31页 |
| 3.3.3 传统渠道单一,电商渠道缺失 | 第31-32页 |
| 3.3.4 促销手段与品牌传播手段匮乏 | 第32-34页 |
| 第4章 碎米芽菜公司的STP策略设计 | 第34-42页 |
| 4.1 碎米芽菜公司的市场细分 | 第34-39页 |
| 4.1.1 市场细分基础 | 第34页 |
| 4.1.2 市场细分问卷调查 | 第34-35页 |
| 4.1.3 问卷调查结果 | 第35-39页 |
| 4.2 碎米芽菜公司的目标市场选择 | 第39-40页 |
| 4.2.1 问卷调查结论 | 第39-40页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第40页 |
| 4.3 碎米芽菜公司的品牌定位 | 第40-42页 |
| 第5章 碎米芽菜公司的营销策略优化设计与实施 | 第42-54页 |
| 5.1 4P营销组合策略设计 | 第42-50页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第42-45页 |
| 5.1.2 定价策略 | 第45-46页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第46-49页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 5.2 新营销策略的实施与推广 | 第50-54页 |
| 5.2.1 提升品牌的知名度 | 第51-52页 |
| 5.2.2 组织铺货活动 | 第52-53页 |
| 5.2.3 再计利润 | 第53-54页 |
| 研究结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 调查问卷 | 第61-62页 |
