长城汽车在南非市场的营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容及方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| ·本文的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 营销相关理论和概念界定 | 第12-14页 |
| ·PEST分析方法 | 第12页 |
| ·STP理论 | 第12-13页 |
| ·营销 4P理论 | 第13-14页 |
| 第3章 长城汽车南非市场营销环境分析 | 第14-35页 |
| ·南非市场外部环境分析 | 第14-28页 |
| ·南非市场PEST宏观环境分析 | 第14-23页 |
| ·南非汽车行业分析 | 第23-26页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-28页 |
| ·长城汽车内部环境分析 | 第28-31页 |
| ·长城汽车公司简介 | 第28-29页 |
| ·长城汽车企业文化 | 第29-30页 |
| ·长城汽车生产研发 | 第30-31页 |
| ·长城汽车人才培养 | 第31页 |
| ·内外部环境SWOT总结 | 第31-35页 |
| ·外部环境机会威胁分析 | 第31-33页 |
| ·内部环境优势劣势分析 | 第33-35页 |
| 第4章 长城汽车南非市场营销战略制定 | 第35-45页 |
| ·市场细分 | 第35-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-43页 |
| ·市场定位 | 第43-45页 |
| 第5章 长城汽车南非市场营销策略实施 | 第45-54页 |
| ·产品聚焦策略 | 第45-48页 |
| ·渗透价格策略 | 第48-51页 |
| ·多方位促销策略 | 第51-52页 |
| ·以 4S店为依托的多渠道策略 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-55页 |
| ·主要结论 | 第54页 |
| ·不足之处 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
