| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的思路、方法和创新 | 第13-15页 |
| ·研究的思路 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 中兴汽车及其营销概况 | 第15-20页 |
| ·中兴汽车概况 | 第15-16页 |
| ·中兴汽车营销概况 | 第16-20页 |
| ·海外营销业务组织机构简介 | 第17-18页 |
| ·中兴汽车澳大利亚皮卡业务简介 | 第18-20页 |
| 第3章 中兴汽车澳大利亚市场营销现状 | 第20-24页 |
| ·中兴汽车产品定位现状 | 第20-21页 |
| ·中兴汽车产品定价策略 | 第21页 |
| ·中兴汽车渠道网络现状 | 第21-24页 |
| 第4章 中兴汽车澳大利亚市场存在的问题 | 第24-37页 |
| ·产品定位中存在的问题 | 第24-29页 |
| ·主要竞争对手产品形象的消费者认知 | 第24-28页 |
| ·企业产品定位与消费者需求的差异问题 | 第28-29页 |
| ·中兴汽车产品定价策略问题 | 第29-34页 |
| ·成本利润导向定价的问题 | 第29-32页 |
| ·定价策略导致价格灵动性缺失问题 | 第32-34页 |
| ·中兴汽车渠道网络中存在的问题 | 第34-37页 |
| 第5章 澳大利亚市场提升策略 | 第37-55页 |
| ·锁定目标、规避短板，明确产品定位 | 第37-43页 |
| ·通过目标市场分析，定位用户关注要素 | 第37-39页 |
| ·结合市场需求通过抢先占位法调整产品定位 | 第39-43页 |
| ·结合市场竞争形势、用户价格敏感度制定市场定价策略 | 第43-47页 |
| ·确定目标用户群体 | 第43-44页 |
| ·目标用户群体价格敏感度分析 | 第44-46页 |
| ·通过竞争定价法调整市场定价策略 | 第46-47页 |
| ·中兴汽车澳大利亚市场渠道以及网络调整策略 | 第47-55页 |
| ·从竞争品牌网络布局情况制定开发策略 | 第47-49页 |
| ·从人口分布以及消费水平分析制定渠道调整策略 | 第49-50页 |
| ·通过O2O模式应用调整渠道策略 | 第50-55页 |
| 第6章 主要结论、不足以及对未来的展望 | 第55-58页 |
| ·主要结论 | 第55-56页 |
| ·研究中的不足之处 | 第56页 |
| ·对未来的展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 市场调研问卷 | 第61-66页 |