| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11页 |
| ·研究方法、过程、创新点 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究过程 | 第13页 |
| ·本文创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 研究现状 | 第15-20页 |
| ·国外汽车营销模式研究现状 | 第15-16页 |
| ·国外汽车营销模式现状特点 | 第15-16页 |
| ·国外汽车营销理论研究 | 第16页 |
| ·我国汽车营销模式研究现状 | 第16-19页 |
| ·我国汽车营销模式现状特点 | 第16-17页 |
| ·农村汽车市场状况研究 | 第17-18页 |
| ·我国汽车营销模式创新方向 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第3章 安国市凯航汽车贸易公司营销现状 | 第20-24页 |
| ·安国市凯航汽车贸易公司简介 | 第20-21页 |
| ·凯航汽贸发展状况 | 第20页 |
| ·凯航汽贸人员状况 | 第20-21页 |
| ·安国市凯航汽车贸易公司营销现状 | 第21-24页 |
| ·产品策略 | 第21页 |
| ·价格策略 | 第21页 |
| ·渠道策略 | 第21-22页 |
| ·促销策略 | 第22-24页 |
| 第4章 安国市汽车消费市场特点分析 | 第24-42页 |
| ·购车群体特征分析 | 第24-28页 |
| ·购车行为分析 | 第28-35页 |
| ·经销商对消费者者影响情况分析 | 第35-42页 |
| 第5章 安国市凯航汽车贸易公司营销策略中存在的问题分析 | 第42-45页 |
| ·不注重企业形象 | 第42-43页 |
| ·店面形象 | 第42页 |
| ·产品形象 | 第42页 |
| ·员工形象 | 第42页 |
| ·组织形象 | 第42-43页 |
| ·员工素质偏低 | 第43页 |
| ·文化水平低 | 第43页 |
| ·业务素质低 | 第43页 |
| ·产品组合存在的问题 | 第43-44页 |
| ·推广及促销策略存在的问题 | 第44页 |
| ·服务水平低 | 第44-45页 |
| 第6章 解决对策 | 第45-53页 |
| ·提升公司形象 | 第45-46页 |
| ·改进硬件设施 | 第45页 |
| ·提升产品形象 | 第45页 |
| ·提升员工形象 | 第45-46页 |
| ·提升组织形象 | 第46页 |
| ·提升员工素质水平 | 第46-47页 |
| ·加强文化素养培训 | 第46页 |
| ·加强专业素养培训 | 第46-47页 |
| ·优化公司产品组合 | 第47-48页 |
| ·调整低端产品组合 | 第47-48页 |
| ·优化中端产品组合 | 第48页 |
| ·增加中高端产品展车 | 第48页 |
| ·拓宽车源渠道 | 第48-49页 |
| ·调整推广及促销策略 | 第49-51页 |
| ·丰富推广手段 | 第49页 |
| ·构建信息发布体系 | 第49-50页 |
| ·加大促销力度 | 第50页 |
| ·善用口碑营销 | 第50-51页 |
| ·提升服务水平 | 第51-53页 |
| ·做好推介服务 | 第51页 |
| ·加强售后服务 | 第51-53页 |
| 总结 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |