| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和研究重点 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究重点 | 第11页 |
| ·主要研究方法 | 第11-13页 |
| ·案例分析法 | 第11-12页 |
| ·调查走访法 | 第12页 |
| ·文献研究法 | 第12-13页 |
| ·主要创新之处 | 第13-14页 |
| ·模型的构建 | 第13页 |
| ·从品牌资产的视角对营销公关进行研究 | 第13页 |
| ·基于营销公关和品牌资产相互作用的视角对品牌生命力进行研究 | 第13-14页 |
| 2 相关理论和文献回顾 | 第14-22页 |
| ·营销公关的相关概念及研究现状 | 第14-16页 |
| ·相关概念及内涵 | 第14-15页 |
| ·营销公关的研究现状 | 第15页 |
| ·营销公关在国内的起源与发展 | 第15-16页 |
| ·品牌资产的相关概念及研究现状 | 第16-19页 |
| ·品牌资产相关概念及内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌资产的国内外研究现状 | 第18页 |
| ·品牌资产评估方法及模型 | 第18-19页 |
| ·营销公关与品牌资产的相互影响研究 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的影响因素研究 | 第19页 |
| ·营销对品牌资产的影响 | 第19-20页 |
| ·营销公关对品牌资产的影响 | 第20页 |
| ·品牌生命力的研究 | 第20-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-25页 |
| ·研究方法的选择 | 第22-23页 |
| ·研究案例的选择 | 第23页 |
| ·大型公益公关活动“捐一元·献爱心·送营养” | 第23页 |
| ·新品推广营销公关活动——“秋冬热饮——温暖分享快乐季” | 第23页 |
| ·常规性的大型内部营销公关——尾牙(新春晚会) | 第23页 |
| ·资料收集方法 | 第23-25页 |
| ·走访调查 | 第24页 |
| ·观察 | 第24页 |
| ·文档或档案 | 第24-25页 |
| 4 肯德基营销公关活动案例描述 | 第25-40页 |
| ·大型公益公关活动“捐一元·献爱心·送营养” | 第25-33页 |
| ·活动背景资料 | 第25页 |
| ·活动策划过程 | 第25-28页 |
| ·活动执行过程 | 第28-31页 |
| ·活动策划与活动执行比对 | 第31-33页 |
| ·来自不同视角的评价 | 第33页 |
| ·新品推广公关活动“秋冬热饮——温暖分享快乐季” | 第33-37页 |
| ·活动背景资料 | 第33页 |
| ·方案招投标过程 | 第33-34页 |
| ·活动执行过程 | 第34-36页 |
| ·活动策划与活动执行效果对比 | 第36页 |
| ·多个视角对活动的评价 | 第36-37页 |
| ·内部公关活动的典型案例——新春晚会 | 第37-40页 |
| ·活动背景 | 第37页 |
| ·活动策划过程 | 第37-38页 |
| ·活动执行过程 | 第38页 |
| ·活动策划与执行效果对比 | 第38-39页 |
| ·多个视角对活动的评价 | 第39-40页 |
| 5 目标案例分析 | 第40-48页 |
| ·肯德基品牌的营销公关与品牌资产的关系 | 第40-43页 |
| ·肯德基的品牌资产对营销公关活动的作用 | 第40-41页 |
| ·肯德基的营销公关活动对品牌资产的影响 | 第41-43页 |
| ·营销公关与品牌资产相互作用模型 | 第43-46页 |
| ·营销公关与品牌资产相互作用下的品牌生命力构建 | 第46-48页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48页 |
| ·理论贡献 | 第48-49页 |
| ·管理建议 | 第49页 |
| ·未来研究方向及不足之处 | 第49-51页 |
| ·研究局限性 | 第49-50页 |
| ·未来研究方向 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |