| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1-1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1-2 研究目的与研究意义 | 第10页 |
| 1-2-1 研究目的 | 第10页 |
| 1-2-2 研究意义 | 第10页 |
| 1-3 文献综述 | 第10-12页 |
| 1-3-1 国外相关研究 | 第10-11页 |
| 1-3-2 国内相关研究 | 第11-12页 |
| 1-4 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 1-4-1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1-4-2 研究方法 | 第13页 |
| 1-5 论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 房地产项目策划有关理论 | 第15-21页 |
| 2-1 地产项目策划的概念与分类 | 第15页 |
| 2-2 地产项目策划的内容 | 第15-16页 |
| 2-3 地产项目策划的程序与方法 | 第16-19页 |
| 2-3-1 地产项目策划的程序 | 第16-18页 |
| 2-3-2 地产策划方法 | 第18-19页 |
| 2-4 地产项目策划的工具 | 第19-21页 |
| 第三章 “江山之城”地产项目环境分析 | 第21-33页 |
| 3-1“江山之城”地产项目基本情况介绍 | 第21-22页 |
| 3-1-1 项目的土地使用权 | 第21页 |
| 3-1-2 项目的目前开发进度 | 第21页 |
| 3-1-3 项目的物理条件及配套 | 第21-22页 |
| 3-2“江山之城”地产项目宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3-2-1 政策因素分析（P） | 第22-23页 |
| 3-2-2 经济因素分析（E） | 第23页 |
| 3-2-3 社会因素分析（S） | 第23页 |
| 3-2-4 技术因素分析（T） | 第23页 |
| 3-3“江山之城”地产项目的中观环境分析 | 第23-27页 |
| 3-3-1 重庆区域经济运行平稳 | 第24页 |
| 3-3-2 房地产投资规模增长，房地产市场稳步发展 | 第24-25页 |
| 3-3-3 投资环境提升，城区扩张加速 | 第25-26页 |
| 3-3-4 房价稳中有升，供求基本合理 | 第26-27页 |
| 3-4“江山之城”地产项目的微观环境分析 | 第27-31页 |
| 3-4-1 解放碑商圈 | 第27页 |
| 3-4-2 开发企业概况 | 第27-28页 |
| 3-4-3 利益相关方分析 | 第28页 |
| 3-4-4 竞争态势 | 第28-31页 |
| 3-5“江山之城”地产项目的 SWOT 分析 | 第31-33页 |
| 第四章 “江山之城”地产项目的前期策划 | 第33-39页 |
| 4-1 项目 DSTP 分析 | 第33-36页 |
| 4-1-1 项目供需分析 | 第33-34页 |
| 4-1-2 市场细分情况 | 第34-35页 |
| 4-1-3 项目目标 | 第35页 |
| 4-1-4 项目定位 | 第35-36页 |
| 4-2 项目产品定价情况 | 第36-37页 |
| 4-3 项目招商规划 | 第37-39页 |
| 4-3-1 招商原则 | 第37-38页 |
| 4-3-2 招商策略 | 第38页 |
| 4-3-3 招商人员配备计划 | 第38页 |
| 4-3-4 招商时间计划 | 第38-39页 |
| 第五章 “江山之城”地产项目的营销策划 | 第39-43页 |
| 5-1 营销推广整体思路 | 第39-40页 |
| 5-1-1 营销推广的目标 | 第39页 |
| 5-1-2 营销推广方面面临的问题 | 第39页 |
| 5-1-3 营销推广创意 | 第39页 |
| 5-1-4 营销推广规划 | 第39-40页 |
| 5-2 推行多元渠道 | 第40-41页 |
| 5-3 促销策略组合 | 第41-43页 |
| 5-3-1 促销阶段安排 | 第41-42页 |
| 5-3-2 促销具体媒体方式的选择 | 第42-43页 |
| 第六章 “江山之城”地产项目财务可行性简析 | 第43-47页 |
| 6-1 项目融资情况 | 第43页 |
| 6-2 简要的财务可行性分析 | 第43-45页 |
| 6-3 项目风险情况 | 第45-47页 |
| 6-3-1 政策风险 | 第45页 |
| 6-3-2 市场风险 | 第45-46页 |
| 6-3-3 财务风险 | 第46页 |
| 6-3-4 管理风险 | 第46-47页 |
| 第七章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 7-1 结论 | 第47页 |
| 7-2 创新点与不足之处 | 第47页 |
| 7-3 未来研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |