| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·理论研究综述 | 第12-13页 |
| ·品牌经营战略相关问题研究综述 | 第12-13页 |
| ·房地产品牌经营战略研究综述 | 第13页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产品牌经营战略相关理论基础 | 第17-37页 |
| ·相关概念界定 | 第17-23页 |
| ·房地产 | 第17-18页 |
| ·房地产的概念与特征 | 第17-18页 |
| ·房地产市场的概念与特征 | 第18页 |
| ·品牌 | 第18-21页 |
| ·品牌的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌的构成要素与功能 | 第19页 |
| ·品牌的分类 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的要素 | 第20-21页 |
| ·房地产品牌 | 第21-23页 |
| ·房地产品牌的定义与特征 | 第21页 |
| ·房地产品牌的构成要素与功能 | 第21-22页 |
| ·房地产品牌的分类 | 第22页 |
| ·房地产品牌的价值要素与价值构成 | 第22-23页 |
| ·房地产品牌经营战略与品牌管理 | 第23-31页 |
| ·房地产品牌经营战略 | 第23-24页 |
| ·房地产品牌管理 | 第24-31页 |
| ·房地产品牌管理的内容 | 第24-25页 |
| ·房地产品牌定位 | 第25-27页 |
| ·房地产品牌识别 | 第27-28页 |
| ·房地产品牌建设 | 第28-29页 |
| ·房地产品牌传播 | 第29-30页 |
| ·房地产品牌延伸与扩张 | 第30-31页 |
| ·房地产品牌经营战略的分析工具和策略模型 | 第31-37页 |
| ·房地产品牌经营战略的分析工具 | 第31-35页 |
| ·SWOT 分析模型 | 第31-32页 |
| ·PEST 分析模型 | 第32-33页 |
| ·IBF“战略星图” | 第33-35页 |
| ·房地产品牌经营战略的策略模型 | 第35-37页 |
| ·按照组合方式划分的常见策略模型 | 第35页 |
| ·形成于我国的其他成功的策略模型 | 第35-37页 |
| 第三章 ZJJD 集团品牌经营战略分析 | 第37-54页 |
| ·ZJJD 集团品牌经营战略的外部环境分析 | 第37-44页 |
| ·政治环境分析 | 第37-39页 |
| ·经济环境分析 | 第39-41页 |
| ·全国经济大形势分析 | 第39-41页 |
| ·杭州市经济小气候分析 | 第41页 |
| ·社会环境分析 | 第41-44页 |
| ·技术环境分析 | 第44页 |
| ·ZJJD 集团品牌经营战略的内部条件分析 | 第44-48页 |
| ·ZJJD 房产集团简介 | 第44-46页 |
| ·ZJJD 房产集团的经营状况分析 | 第46-47页 |
| ·ZJJD 房产集团的管理状况分析 | 第47页 |
| ·ZJJD 房产集团的企业文化分析 | 第47-48页 |
| ·ZJJD 房产集团品牌经营战略评价 | 第48-54页 |
| ·ZJJD 房产集团品牌经营战略的 SWOT 分析 | 第48-51页 |
| ·ZJJD 集团品牌经营战略的 SWOT 分析要素总结 | 第48-50页 |
| ·ZJJD 房产集团品牌经营战略的可选发展策略 | 第50-51页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌经营战略及其评价 | 第51-54页 |
| ·ZJJD 房产集团品牌经营战略概要 | 第51-52页 |
| ·对 ZJJD 房产集团品牌经营战略的评价 | 第52-54页 |
| 第四章 ZJJD 品牌经营集团分析 | 第54-68页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌定位及其评价 | 第54-57页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌定位 | 第54-55页 |
| ·对 ZJJD 集团品牌定位的评价 | 第55-57页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌识别及其评价 | 第57-60页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌识别 | 第57-59页 |
| ·按层次结构划分的 ZJJD 房地产品牌识别 | 第57-58页 |
| ·按要素内容划分的 ZJJD 房地产品牌识别 | 第58-59页 |
| ·对 ZJJD 房产集团品牌识别的评价 | 第59-60页 |
| ·ZJJD 集团的品牌形成机制和建设模式及其评价 | 第60-64页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌形成机制及其评价 | 第60-62页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌形成机制 | 第60-61页 |
| ·对 ZJJD 房产集团品牌形成机制的评价 | 第61-62页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌建设模式及其评价 | 第62-64页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌建设模式 | 第62-63页 |
| ·对 ZJJD 房产集团品牌建设模式的评价 | 第63-64页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌实施与传播及其评价 | 第64-68页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌实施 | 第64-65页 |
| ·ZJJD 房产集团的品牌传播 | 第65-67页 |
| ·对 ZJJD 集团品牌实施与传播的评价 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |