网游企业品牌竞争力影响因素分析及实证研究--基于品牌生态系统理论视角

摘要	第1-11页
ABSTRACT	第11-12页
第1章 绪论	第12-20页
·研究背景	第12-13页
·相关概念界定	第13-16页
·网络游戏	第13-15页
·网络游戏企业	第15-16页
·研究意义	第16-17页
·理论意义	第16页
·现实意义	第16-17页
·研究内容与研究框架	第17-18页
·研究内容	第17页
·研究框架	第17-18页
·研究方法	第18-20页
·隐喻研究法	第18-19页
·文献研究法	第19页
·实证分析和理论分析相结合的研究方法	第19-20页
第2章 相关研究综述	第20-40页
·竞争力研究综述	第20-24页
·竞争力概念	第20-22页
·竞争力来源	第22-24页
·品牌竞争力研究综述	第24-34页
·品牌竞争力内涵	第24-26页
·品牌竞争力要素	第26-30页
·品牌竞争力形成	第30-34页
·网游企业品牌相关研究综述	第34-35页
·国外研究现状综述	第34页
·国内研究现状综述	第34-35页
·品牌生态系统理论研究综述	第35-38页
·国外研究现状综述	第35-36页
·国内研究现状综述	第36-38页
·研究现状述评	第38-40页
第3章 网游企业品牌竞争力形成过程及影响因素分析	第40-53页
·基于品牌生态系统理论的品牌竞争力内涵	第40-43页
·品牌生态系统理论的引入	第40-41页
·品牌竞争力的生态特征	第41-42页
·品牌竞争力内涵	第42-43页
·网游企业品牌竞争力形成过程	第43-46页
·系统空间位置角度的品牌竞争力形成	第43-44页
·系统成长角度的品牌竞争力形成	第44-46页
·网游企业品牌竞争力影响因素分析	第46-53页
·网游企业品牌生态系统构建	第46-48页
·网游企业品牌竞争力的影响因素	第48-53页
第4章 实证研究设计	第53-59页
·建立概念模型	第53-54页
·研究假设与变量描述	第54-57页
·品牌生态位能力	第54页
·品牌进化能力	第54-55页
·品牌协同	第55-56页
·品牌—玩家契约	第56页
·品牌系统环境	第56页
·网游企业品牌竞争力	第56-57页
·研究方法	第57页
·问卷设计	第57-58页
·调查实施	第58-59页
第5章 实证分析结果	第59-79页
·样本描述性统计分析	第59-60页
·信度与效度检验	第60-67页
·信度分析	第60-61页
·效度分析	第61-67页
·相关分析	第67-69页
·回归分析	第69-77页
·品牌生态位能力与品牌竞争力的回归分析	第69-71页
·品牌进化能力与品牌竞争力的回归分析	第71-73页
·品牌协同与品牌竞争力的回归分析	第73-74页
·品牌-玩家契约与品牌竞争力的回归分析	第74-76页
·系统环境与品牌竞争力的回归分析	第76-77页
·结果讨论	第77-79页
·品牌生态位能力对品牌竞争力的影响	第77页
·品牌进化能力对品牌竞争力的影响	第77-78页
·品牌协同对品牌竞争力的影响	第78页
·品牌-玩家契约对品牌竞争力的影响	第78页
·系统环境对品牌竞争力的影响	第78-79页
第6章 网游企业品牌竞争力提升对策分析	第79-82页
·把握自身资源,创新盈利模式	第79-80页
·研发营运一体化发展,提升自主创新能力	第80页
·把握玩家需求,提高品牌忠诚	第80-81页
·实施品牌联盟,资源共享发展	第81-82页
第7章 研究结论与未来研究展望	第82-85页
·研究结论及创新点	第82-83页
·研究结论	第82-83页
·研究的创新点	第83页
·研究局限性及未来研究展望	第83-85页
·研究局限性	第83-84页
·未来研究展望	第84-85页
附录	第85-91页
参考文献	第91-95页
致谢	第95-96页
学位论文评阅及答辩情况表	第96页