| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一部分 引言 | 第10-13页 |
| 第二部分 文献综述与问题提出 | 第13-21页 |
| 1 羞怯理论简介 | 第13-14页 |
| ·羞怯的界定 | 第13页 |
| ·羞怯的表现和特点 | 第13页 |
| ·羞怯的研究现状 | 第13-14页 |
| 2. 理想自我和现实自我的差异 | 第14-15页 |
| ·理想自我和现实自我差异的界定 | 第14-15页 |
| ·理想自我和现实自我差异的研究 | 第15页 |
| ·羞怯与理想自我和现实自我差异的关系 | 第15页 |
| 3. 网络购物决策风格 | 第15-18页 |
| ·网络购物决策风格的界定 | 第15-16页 |
| ·网络购物决策风格的相关研究 | 第16页 |
| ·网络购物决策风格的测查工具 | 第16-17页 |
| ·理想自我和现实自我的差异与网络购物决策风格的关系 | 第17页 |
| ·羞怯和网络购物决策风格的关系 | 第17-18页 |
| 4. 网络购物行为 | 第18-20页 |
| ·网络购物的界定 | 第18页 |
| ·网络购物的研究 | 第18-19页 |
| ·羞怯和网络购物行为的关系 | 第19-20页 |
| ·网络购物决策风格与网络购物行为的关系 | 第20页 |
| ·理想自我和现实自我差异与网络购物行为的关系 | 第20页 |
| 5. 研究假设 | 第20-21页 |
| 第三部分 实证研究 | 第21-31页 |
| 研究一：网络购物决策风格量表的修订 | 第21-24页 |
| 1 被试 | 第21页 |
| 2 方法 | 第21-22页 |
| ·研究工具 | 第21页 |
| ·施测方法与程序 | 第21-22页 |
| 3 研究结果 | 第22-24页 |
| ·探索性因素分析 | 第22-24页 |
| ·验证性因素分析 | 第24页 |
| ·量表的信度分析 | 第24页 |
| 研究二：大学生网络购物决策风格与网络购物行为的关系：基于羞怯、理想自我和现实自我差异的考察 | 第24-31页 |
| 1 被试 | 第24页 |
| 2 研究工具 | 第24-25页 |
| ·大学生羞怯量表 | 第24-25页 |
| ·理想自我和现实自我差异量表 | 第25页 |
| ·网络购物决策风格量表 | 第25页 |
| 3 研究方法与程序 | 第25页 |
| 4 研究结果 | 第25-31页 |
| ·人口统计学变量分析 | 第25-30页 |
| ·羞怯、网络购物决策风格、网络购物行为和理想自我与现实自我差异的关系 | 第30-31页 |
| 第四部分 综合讨论 | 第31-38页 |
| 1 大学生网络购物决策风格量表的修订 | 第31-32页 |
| 2 人口统计学的变量分析 | 第32-33页 |
| ·大学生羞怯的特点 | 第32-33页 |
| ·大学生网络购物决策风格、行为的特点 | 第33页 |
| 3 羞怯、理想自我和现实自我差异与网络购物决策风格、行为的关系 | 第33-36页 |
| ·羞怯与理想自我和现实自我差异的关系 | 第33-34页 |
| ·羞怯和网络购物频率、金额的关系 | 第34页 |
| ·羞怯和网络购物决策风格的关系 | 第34-35页 |
| ·理想自我和现实自我的差异与网络购物决策风格的关系 | 第35页 |
| ·理想自我与现实自我的差异与网络购物行为的关系 | 第35-36页 |
| ·理想自我和现实自我的差异在羞怯和网络购物行为间关系的中介作用 | 第36页 |
| 4 总讨论 | 第36页 |
| 5 研究不足与展望 | 第36-38页 |
| 第五部分 研究结论 | 第38-39页 |
| 第六部分 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 后记 | 第43-45页 |
