鞋类商标名称的语言与文化
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| 一、 研究对象及选题意义 | 第7页 |
| 二、 研究现状 | 第7-9页 |
| 三、 材料来源说明 | 第9页 |
| 四、 研究方法 | 第9-11页 |
| 第一章 鞋的历史沿革与文化传承 | 第11-19页 |
| 第一节 鞋的历史沿革 | 第11-15页 |
| 一、 古代鞋发展史 | 第11-13页 |
| 二、 鞋的当代发展史 | 第13-15页 |
| 第二节 鞋的文化传承 | 第15-19页 |
| 一、 婚鞋 | 第15-17页 |
| 二、 葬鞋与丧鞋 | 第17-18页 |
| 三、 虎头鞋 | 第18-19页 |
| 第二章 鞋类商标名称特征分析 | 第19-30页 |
| 第一节 语音特点 | 第19-22页 |
| 一、 从音节数量看鞋类商标名称特点 | 第19-20页 |
| 二、 从声韵调看鞋类商标名称特点 | 第20-21页 |
| 三、 从语音变异看鞋类商标名称特点 | 第21-22页 |
| 第二节 词汇特点 | 第22-27页 |
| 一、 结构形式 | 第22-23页 |
| 二、 常用语素的搭配 | 第23-26页 |
| 三、 古词今用 | 第26-27页 |
| 第三节 语义特点 | 第27-30页 |
| 一、 感情色彩 | 第27-28页 |
| 二、 形象色彩 | 第28-30页 |
| 第三章 鞋类商标名称的文化蕴含探析 | 第30-38页 |
| 第一节 传统文化对商标名称的影响 | 第31-33页 |
| 一、 爱国思想 | 第31页 |
| 二、 宇宙观念 | 第31页 |
| 三、 道德观念 | 第31-32页 |
| 四、 “龙”文化 | 第32-33页 |
| 五、 《易经》文化 | 第33页 |
| 第二节 情感文化对商标名称的影响 | 第33-35页 |
| 一、 亲情文化 | 第33-34页 |
| 二、 爱情文化 | 第34页 |
| 三、 友情文化 | 第34-35页 |
| 第三节 时尚文化对商标名称的影响 | 第35-38页 |
| 一、 标新立异 | 第35-36页 |
| 二、 外来文化 | 第36-37页 |
| 三、 网络文化 | 第37-38页 |
| 第四章 商标命名的理论根据 | 第38-46页 |
| 第一节 商标命名原则 | 第38-41页 |
| 一、 理据性原则 | 第39-40页 |
| 二、 合法性原则 | 第40页 |
| 三、 民族性原则 | 第40页 |
| 四、 简易性原则 | 第40-41页 |
| 五、 审美性原则 | 第41页 |
| 六、 需求性原则 | 第41页 |
| 第二节 商标命名常见问题 | 第41-44页 |
| 一、 生僻字、多音字混乱 | 第41-42页 |
| 二、 崇洋媚外 | 第42页 |
| 三、 称王称霸 | 第42-43页 |
| 四、 国际化障碍 | 第43页 |
| 五、 恶意模仿 | 第43页 |
| 六、 低俗搞怪 | 第43-44页 |
| 第三节 商标命名策略 | 第44-46页 |
| 一、 借“人”策略 | 第44页 |
| 二、 借物策略 | 第44页 |
| 三、 借势策略 | 第44-45页 |
| 四、 单商标策略 | 第45页 |
| 五、 多商标策略 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 后记 | 第49页 |
