价格促销对顾客视角的企业品牌资产的影响研究--以服装行业为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·本研究的理论价值 | 第12页 |
| ·本研究的实践价值 | 第12页 |
| ·研究目的与研究方法 | 第12-15页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13-15页 |
| ·本文的研究框架 | 第15-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-29页 |
| ·价格促销 | 第16-21页 |
| ·促销的定义 | 第16-17页 |
| ·促销的分类 | 第17-18页 |
| ·价格促销 | 第18-19页 |
| ·价格促销效应的理论解释 | 第19-21页 |
| ·品牌资产 | 第21-26页 |
| ·品牌的内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌资产 | 第22页 |
| ·品牌资产的定义 | 第22-24页 |
| ·品牌资产维度的界定 | 第24-26页 |
| ·价格促销对品牌资产影响研究综述 | 第26-28页 |
| ·国内外文献综述总结 | 第28-29页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第29-32页 |
| ·研究模型 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-32页 |
| 4. 研究设计 | 第32-35页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·抽样设计 | 第33-34页 |
| ·数据收集 | 第34-35页 |
| 5. 资料处理及分析 | 第35-51页 |
| ·样本描述性统计情况 | 第35页 |
| ·量表信效度检验 | 第35-36页 |
| ·信度检验 | 第35-36页 |
| ·效度检验 | 第36页 |
| ·因子分析 | 第36-39页 |
| ·KMO和Bartlett检验 | 第37-39页 |
| ·相关分析 | 第39-43页 |
| ·价格折扣促销形式相关分析 | 第40-41页 |
| ·优惠券价格促销形式相关分析 | 第41-42页 |
| ·买赠价格促销形式相关分析 | 第42-43页 |
| ·返还价格促销形式相关分析 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-50页 |
| ·价格折扣促销形式回归分析 | 第45-46页 |
| ·优惠券促销形式回归分析 | 第46-47页 |
| ·买赠促销形式回归分析 | 第47-48页 |
| ·返还促销形式回归分析 | 第48-50页 |
| ·实证小结 | 第50-51页 |
| 6. 研究结论与启示 | 第51-57页 |
| ·研究结论 | 第51-55页 |
| ·研究启示 | 第55-57页 |
| 7. 结束语 | 第57-60页 |
| ·研究总结 | 第57页 |
| ·研究的难点 | 第57-58页 |
| ·研究的创新点 | 第58页 |
| ·本次研究的局限性 | 第58-59页 |
| ·研究展望 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第74页 |
