| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一部分 导论 | 第11-16页 |
| 一、问题的提出 | 第11-14页 |
| 二、文章的基本思路 | 第14页 |
| 三、主要研究方法 | 第14-15页 |
| 四、主要创新点及继续努力的方向 | 第15-16页 |
| 第二部分 文献综述 | 第16-22页 |
| 一、有关竞争力的文献综述 | 第16-17页 |
| 二、有关保险业方面竞争力的文献综述 | 第17-20页 |
| 三、对以上文献综述的评论 | 第20-22页 |
| 第三部分 保险企业的现状及分析 | 第22-29页 |
| 一、保险市场主体逐年增多，竞争日益激烈 | 第22-24页 |
| 二、保险产品同质化严重，价格竞争激烈 | 第24-26页 |
| 三、消费者保险意识薄弱，保险需求不足 | 第26页 |
| 四、保险企业的利润来源 | 第26-27页 |
| 五、保险产品的销售渠道为推力型的渠道 | 第27-29页 |
| 第四部分 保险企业竞争力分析模型 | 第29-35页 |
| 一、保险产品内涵的扩展 | 第29-31页 |
| 二、风险管理提高消费者效应的经济学分析 | 第31-35页 |
| 第五部分 品牌经济模型在提高保险企业竞争力方面的运用 | 第35-45页 |
| 一、相关的定义 | 第35-36页 |
| 二、保险品牌的特点 | 第36-37页 |
| 三、品牌降低消费者选择成本的作用机制 | 第37-40页 |
| 四、基于风险管理的品牌建设对提高企业竞争力的影响 | 第40-45页 |
| 第六部分 通过品牌建设提升保险业竞争力的政策建议 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士期间的学术成果目录 | 第52-53页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第53页 |