中国石油大连公司成品油市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·中国石油大连公司概况及存在问题 | 第8-9页 |
| ·公司概况 | 第8页 |
| ·面临问题 | 第8-9页 |
| ·研究目的和现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究的技术路线和技术措施 | 第10-11页 |
| 2 成品油行业供给分析 | 第11-21页 |
| ·国内成品油行业供给分析 | 第11-17页 |
| ·国内成品油行业供给现状特点 | 第11-13页 |
| ·影响成品油行业供给因素分析 | 第13-16页 |
| ·中国成品油行业供给发展趋势 | 第16-17页 |
| ·大连地区成品油供给分析 | 第17-21页 |
| ·大连地区成品油供给现状分析 | 第18页 |
| ·影响大连地区成品油供给因素 | 第18-20页 |
| ·大连地区成品油行业供给预测 | 第20-21页 |
| 3 成品油市场需求分析 | 第21-32页 |
| ·国内成品油市场需求分析 | 第21-27页 |
| ·国内成品油市场需求现状特点 | 第21-22页 |
| ·影响成品油市场需求因素分析 | 第22-23页 |
| ·成品油消费者需求和行为分析 | 第23-27页 |
| ·大连地区成品油市场需求分析 | 第27-32页 |
| ·大连地区成品油需求现状分析 | 第27-28页 |
| ·影响大连地区成品油需求因素 | 第28-30页 |
| ·大连地区成品油市场需求预测 | 第30-32页 |
| 4 竞争能力分析 | 第32-39页 |
| ·竞争环境分析 | 第32-34页 |
| ·新进入者的威胁 | 第32页 |
| ·替代品的威胁 | 第32-33页 |
| ·买方的议价能力 | 第33页 |
| ·供方的议价能力 | 第33页 |
| ·现有企业间的竞争 | 第33-34页 |
| ·企业资源和能力分析 | 第34-36页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第36-37页 |
| ·优劣势分析 | 第37-39页 |
| 5 目标市场选择与定位 | 第39-44页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42-44页 |
| 6 中国石油大连公司市场营销策略 | 第44-51页 |
| ·产品策略 | 第44-45页 |
| ·产品组合策略 | 第44页 |
| ·品牌策略 | 第44-45页 |
| ·服务策略 | 第45-46页 |
| ·服务创新领先策略 | 第45页 |
| ·服务质量领先策略 | 第45页 |
| ·服务效率领先策略 | 第45-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·建设高效直销渠道 | 第46-47页 |
| ·完善现有分销渠道 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-51页 |
| ·人员促销 | 第48页 |
| ·营业推广 | 第48-49页 |
| ·公共关系 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
