| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-9页 |
| 第2章 后WTO时代我国服装出口企业的现状与挑战 | 第9-16页 |
| ·我国服装出口业发展现状 | 第9-12页 |
| ·我国服装出口态势 | 第9-10页 |
| ·我国服装出口产品结构 | 第10-11页 |
| ·我国服装主要出口市场 | 第11-12页 |
| ·我国服装出口业存在的问题 | 第12页 |
| ·加入WTO后我国服装出口企业的机遇 | 第12-14页 |
| ·加入WTO后我国服装出口企业面临的挑战 | 第14-16页 |
| ·非关税壁垒障碍 | 第14-15页 |
| ·国际竞争力不强 | 第15-16页 |
| 第3章 后WTO时代我国服装出口企业营销环境分析 | 第16-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-20页 |
| ·经济环境 | 第16-17页 |
| ·政治法律环境 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境 | 第18-19页 |
| ·技术环境 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-23页 |
| ·与供应商的议价能力 | 第20页 |
| ·与购买者的议价能力 | 第20-21页 |
| ·潜在新竞争者的进入 | 第21页 |
| ·潜在替代产品的开发 | 第21-22页 |
| ·企业之间的竞争 | 第22-23页 |
| ·SWOT分析 | 第23-27页 |
| ·Strengths—优势 | 第23-24页 |
| ·Weaknesses—劣势 | 第24-25页 |
| ·Opportunities—机会 | 第25-26页 |
| ·Threats—威胁 | 第26-27页 |
| 第4章 后WTO时代我国服装出口企业目标市场选择与定位 | 第27-33页 |
| ·国际服装市场细分 | 第27-29页 |
| ·我国服装出口企业目标市场的选择 | 第29-31页 |
| ·我国服装出口企业的市场定位 | 第31-33页 |
| ·低成本定位 | 第31页 |
| ·技术水平和质量定位 | 第31-33页 |
| 第5章 后WTO时代我国服装出口企业国际营销组合策略 | 第33-52页 |
| ·产品策略——加强企业管理，创建国际品牌 | 第33-36页 |
| ·适应形势需要，优化产品结构 | 第33-34页 |
| ·实施创名牌策略，扩大销售份额 | 第34页 |
| ·实施市场多元化策略，争夺和占领市场份额 | 第34-35页 |
| ·调整产业布局，实施产品差异化策略 | 第35页 |
| ·提高全面质量管理水平 | 第35-36页 |
| ·价格策略——遵循市场规律，科学制定价格 | 第36-41页 |
| ·服装定价基础 | 第36-39页 |
| ·服装定价的影响因素 | 第39-40页 |
| ·服装出口企业在价格策略中应注意的问题 | 第40-41页 |
| ·渠道策略——利用网络资源，拓展营销渠道 | 第41-46页 |
| ·选择国际营销渠道的决定因素 | 第41-45页 |
| ·当前服装出口企业选择营销渠道应注意的问题 | 第45-46页 |
| ·促销策略——采取灵活促销方式，争取市场份额 | 第46-48页 |
| ·加强广告宣传力度 | 第47页 |
| ·积极参加展销会、博览会 | 第47-48页 |
| ·绿色营销策略——应对绿色壁垒，开展绿色营销 | 第48-52页 |
| ·绿色壁垒 | 第48页 |
| ·应对绿色壁垒的绿色营销对策 | 第48-52页 |
| 第6章 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 论文摘要 | 第57-60页 |
| Abstract | 第60-64页 |