| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 本土化营销研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 网络营销研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究目的与框架 | 第20-22页 |
| 2 相关理论基础 | 第22-32页 |
| 2.1 网络营销 | 第22-26页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第22-24页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第24-25页 |
| 2.1.3 网络营销与传统营销 | 第25-26页 |
| 2.2 本土化网络营销 | 第26-29页 |
| 2.2.1 本土化网络营销的定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 本土化网络营销的原则 | 第27-28页 |
| 2.2.3 本土化网络营销的特点 | 第28页 |
| 2.2.4 本土化网络营销的优势 | 第28-29页 |
| 2.3 网络营销理论 | 第29-32页 |
| 2.3.1 网络整合营销理论 | 第29-30页 |
| 2.3.2 网络关系营销理论 | 第30页 |
| 2.3.3 网络软营销理论 | 第30-32页 |
| 3 BH科技(中国)有限公司网络营销现状分析 | 第32-57页 |
| 3.1 BH科技(中国)公司基本情况概述 | 第32-39页 |
| 3.1.1 BH科技公司发展历程 | 第32-34页 |
| 3.1.2 BH科技(中国)公司简介 | 第34-35页 |
| 3.1.3 主要产品介绍 | 第35-37页 |
| 3.1.4 公司销售情况 | 第37-39页 |
| 3.2 公司营销现状 | 第39-45页 |
| 3.2.1 公司传统营销现状 | 第39-40页 |
| 3.2.2 公司网络营销现状 | 第40-45页 |
| 3.3 公司网络营销环境分析 | 第45-49页 |
| 3.3.1 外部环境分析 | 第45-48页 |
| 3.3.2 内部环境分析 | 第48-49页 |
| 3.4 BH科技(中国)的主要竞争对手分析 | 第49-57页 |
| 3.4.1 音响方面 | 第49-53页 |
| 3.4.2 声卡方面 | 第53-57页 |
| 4 BH科技(中国)有限公司本土化网络营销策略优化 | 第57-72页 |
| 4.1 产品营销策略本土化 | 第57-59页 |
| 4.1.1 科学确定产品销售种类 | 第57-58页 |
| 4.1.2 合理确定主力销售产品 | 第58页 |
| 4.1.3 建立3D仿真在线商品展示系统 | 第58-59页 |
| 4.2 价格营销本土化策略 | 第59-63页 |
| 4.2.1 低价策略 | 第60-61页 |
| 4.2.2 差异化定价策略 | 第61-63页 |
| 4.3 网络渠道营销策略本土化 | 第63-69页 |
| 4.3.1 支付渠道 | 第63-64页 |
| 4.3.2 配送渠道 | 第64页 |
| 4.3.3 营销渠道 | 第64-69页 |
| 4.4 网络营销促销策略本土化 | 第69-72页 |
| 5 BH科技(中国)本土化网络营销策略的保障措施 | 第72-84页 |
| 5.1 网站的建设、运营与优化 | 第72-77页 |
| 5.1.1 速度为先 | 第72-74页 |
| 5.1.2 符合目标消费群的审美观 | 第74-75页 |
| 5.1.3 结构优化,便于消费者操作 | 第75页 |
| 5.1.4 便于目标消费者获取有价值的信息 | 第75-76页 |
| 5.1.5 良好的互动性 | 第76页 |
| 5.1.6 有利于网站获得良好的自然排名 | 第76-77页 |
| 5.2 网络营销中的服务规划 | 第77-79页 |
| 5.3 网络营销中的员工培训 | 第79-84页 |
| 5.3.1 统一的价值观 | 第79页 |
| 5.3.2 系统的岗位培训体系 | 第79-81页 |
| 5.3.3 数据挖掘培训 | 第81-84页 |
| 6 研究结论与展望 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |
| 致谢 | 第94页 |