| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及内容、意义和方法 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究目的及内容 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2.3 研究方法与思路 | 第13-14页 |
| 1.3 文章结构安排 | 第14-15页 |
| 1.4 论文主要创新点 | 第15-17页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 战略顾客研究概述 | 第17-20页 |
| 2.1.2 需求受广告影响文献综述 | 第20-21页 |
| 2.2 理性预期均衡理论 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者期望效用理论 | 第22-24页 |
| 3 需求受广告影响时零售商最优决策研究 | 第24-36页 |
| 3.1 引言 | 第24页 |
| 3.2 问题描述和假设 | 第24-27页 |
| 3.3 零售商最优决策行为 | 第27-32页 |
| 3.3.1 加法需求形式下零售商最优决策行为 | 第28-30页 |
| 3.3.2 乘法需求形式下零售商最优决策行为 | 第30-32页 |
| 3.4 参数变化对最优决策的影响 | 第32-34页 |
| 3.4.1 加法需求形式下参数变化对最优决策的影响 | 第32-34页 |
| 3.4.2 乘法需求形式下参数变化对最优决策的影响 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-36页 |
| 4 需求受广告与价格影响时零售商的最优决策研究 | 第36-55页 |
| 4.1 引言 | 第36页 |
| 4.2 问题描述和假设 | 第36-38页 |
| 4.3 零售商最优决策行为 | 第38-49页 |
| 4.3.1 加法需求形式下零售商最优决策行为 | 第39-45页 |
| 4.3.2 乘法需求形式下零售商最优决策行为 | 第45-49页 |
| 4.4 算例分析 | 第49-53页 |
| 4.4.1 加法需求形式算例分析 | 第49-52页 |
| 4.4.2 乘法需求形式算例分析 | 第52-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 5 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 结论 | 第55-56页 |
| 5.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |