| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.4 研究流程及内容框架 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究流程 | 第17页 |
| 1.4.2 内容框架 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-36页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第19-30页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌延伸的分类 | 第20-21页 |
| 2.1.3 品牌延伸的评价 | 第21-22页 |
| 2.1.4 品牌延伸的相关研究 | 第22-29页 |
| 2.1.5 品牌延伸的契合度 | 第29-30页 |
| 2.2 边界 | 第30-32页 |
| 2.2.1 边界的定义 | 第30页 |
| 2.2.2 边界的相关研究 | 第30-32页 |
| 2.3 信息加工理论 | 第32-35页 |
| 2.3.1 信息加工理论的内涵 | 第32-33页 |
| 2.3.2 信息加工方式的分类 | 第33-34页 |
| 2.3.3 优势认知加工 | 第34页 |
| 2.3.4 信息加工理论的相关研究 | 第34-35页 |
| 2.4 启动效应理论 | 第35-36页 |
| 第三章 研究设计 | 第36-51页 |
| 3.1 理论模型及研究假设 | 第36-42页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第36-37页 |
| 3.1.2 边界对品牌延伸评价的影响 | 第37-38页 |
| 3.1.3 边界对个体优势认知加工方式的影响 | 第38-40页 |
| 3.1.4 信息加工方式对品牌延伸评价的影响 | 第40-42页 |
| 3.2 变量的测量 | 第42-47页 |
| 3.2.1 品牌延伸评价的测量 | 第42-43页 |
| 3.2.2 控制变量的选择和测量 | 第43-47页 |
| 3.3 实验材料选取 | 第47-51页 |
| 3.3.1 所需材料及选取原则 | 第47-48页 |
| 3.3.2 选取过程 | 第48-49页 |
| 3.3.3 实验材料 | 第49-51页 |
| 第四章 实证分析 | 第51-71页 |
| 4.1 实验一: 边界对品牌延伸评价的影响 | 第51-57页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第51-52页 |
| 4.1.2 实验流程 | 第52-53页 |
| 4.1.3 实验结果 | 第53-57页 |
| 4.2 实验二: 边界对优势认知加工方式的影响 | 第57-62页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第57-58页 |
| 4.2.2 实验流程 | 第58-59页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第59-62页 |
| 4.3 实验三: 信息加工方式对品牌延伸评价的影响 | 第62-65页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第62-63页 |
| 4.3.2 实验流程 | 第63-64页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第64-65页 |
| 4.4 实验四: 优势认知加工的中介作用 | 第65-71页 |
| 4.4.1 实验设计 | 第65-66页 |
| 4.4.2 实验流程 | 第66-67页 |
| 4.4.3 实验结果 | 第67-71页 |
| 第五章 研究总结 | 第71-75页 |
| 5.1 研究结论及启示 | 第71-73页 |
| 5.2 研究的局限与展望 | 第73-75页 |
| 5.2.1 研究局限性 | 第73页 |
| 5.2.2 未来研究方向 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-82页 |
| 附录 | 第82-94页 |
| 致谢 | 第94页 |