| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 网络调查的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 网络用户行为的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究内容和创新点 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础与文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 网络调查 | 第16-21页 |
| 2.1.1 网络调查的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 网络调查的形式 | 第16-17页 |
| 2.1.3 网络调查的优缺点 | 第17-19页 |
| 2.1.4 网络调查回复率的影响因素 | 第19-21页 |
| 2.2 社会交换理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 社会交换理论的基本原理 | 第21-22页 |
| 2.2.2 基于社会交换理论的整体调查设计法 | 第22-23页 |
| 2.3 网络用户行为研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1 网络用户行为研究的概念 | 第23页 |
| 2.3.2 网络用户行为的特点 | 第23-24页 |
| 2.3.3 网络用户行为的影响因素 | 第24-26页 |
| 2.3.4 网络用户行为研究的应用场景 | 第26页 |
| 2.3.5 网络用户行为模型图 | 第26-28页 |
| 第三章 网络调查平台的用户行为研究 | 第28-34页 |
| 3.1 网络调查平台用户行为模型图 | 第28-29页 |
| 3.2 网络调查平台用户行为影响因素研究假设及模型构建 | 第29-34页 |
| 3.2.1 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.2 模型构建 | 第32-34页 |
| 第四章 实证分析 | 第34-48页 |
| 4.1 数据获取 | 第34-36页 |
| 4.2 数据预处理 | 第36-38页 |
| 4.2.1 数据选择 | 第36页 |
| 4.2.2 数据清理 | 第36页 |
| 4.2.3 数据转换 | 第36-37页 |
| 4.2.4 数据计算 | 第37-38页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第38-40页 |
| 4.3.1 用户描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 4.3.2 问卷描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.4 影响因素假设检验 | 第40-48页 |
| 4.4.1 用户特征 | 第40-41页 |
| 4.4.2 问卷特征 | 第41-44页 |
| 4.4.3 外界环境 | 第44-47页 |
| 4.4.4 假设检验总结 | 第47-48页 |
| 第五章 总结与展望 | 第48-51页 |
| 5.1 总结 | 第48-49页 |
| 5.2 本文的局限与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |