耐用消费品的参考价格形成分析--基于家用电器的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第14-16页 |
| ·研究创新 | 第16页 |
| ·研究方法和文章内容安排 | 第16-19页 |
| 2. 文献回顾 | 第19-28页 |
| ·参考价格的概念 | 第19-21页 |
| ·参考价格的表现形式 | 第21-22页 |
| ·参考价格研究的理论背景 | 第22-28页 |
| ·适应层次理论 | 第22-23页 |
| ·同化对比理论 | 第23-25页 |
| ·期望理论 | 第25-26页 |
| ·范围理论 | 第26页 |
| ·理论的整合 | 第26-28页 |
| 3. 假设提出和研究模型构建 | 第28-37页 |
| ·已有的研究模型概述 | 第28-30页 |
| ·研究模型构建 | 第30-37页 |
| ·消费者记忆中的价格信息对参考价格的形成影响 | 第31-32页 |
| ·购物场所的类别对参考价格的形成影响 | 第32-33页 |
| ·同类商品的价格信息对参考价格的形成影响 | 第33-34页 |
| ·价格促销对参考价格的形成影响 | 第34-35页 |
| ·消费者可支配收入对参考价格的形成影响 | 第35-37页 |
| 4. 研究设计 | 第37-41页 |
| ·研究变量及其测量 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·样本、抽样以及问卷调查过程 | 第39-41页 |
| 5. 数据分析 | 第41-48页 |
| ·样本描述统计情况 | 第41-42页 |
| ·效度、信度检验 | 第42-45页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43-45页 |
| ·模型分析 | 第45-48页 |
| ·总体模型拟合 | 第45-46页 |
| ·总体模型路径分析 | 第46-48页 |
| 6. 研究结论 | 第48-54页 |
| ·主要结论 | 第48-49页 |
| ·本研究的实践意义及营销建议 | 第49-52页 |
| ·参考价格在市场细分方面的应用 | 第49-50页 |
| ·参考价格在渠道管理方面的应用 | 第50页 |
| ·参考价格对销售策略的影响 | 第50-51页 |
| ·参考价格对企业定价策略的影响 | 第51-52页 |
| ·本文研究的局限及未来展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录:问卷调查表 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
