大连船舶重工集团市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 公司发展面临的主要问题 | 第8-10页 |
| 1.2.1 公司简介 | 第8-9页 |
| 1.2.2 面临的主要问题 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 论文主要研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 论文主要技术路线 | 第11-12页 |
| 2 营销环境分析 | 第12-23页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第12-15页 |
| 2.1.1 世界经济贸易形势分析 | 第12-13页 |
| 2.1.2 中国经济形势分析 | 第13-15页 |
| 2.2 船舶行业市场分析 | 第15-20页 |
| 2.2.1 全球市场分析 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内市场分析 | 第17-20页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 韩日欧船舶产业 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内船舶产业 | 第21页 |
| 2.3.3 新兴国家船舶产业 | 第21-23页 |
| 3 内部环境及营销现状分析 | 第23-30页 |
| 3.1 公司内部环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 组织结构及人员情况 | 第23-24页 |
| 3.1.2 生产及设计状况 | 第24-26页 |
| 3.2 公司营销现状分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第26-27页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第27-28页 |
| 3.2.3 促销策略 | 第28页 |
| 3.2.4 渠道策略 | 第28-29页 |
| 3.3 营销策略存在的问题 | 第29-30页 |
| 4 市场细分及目标市场定位 | 第30-37页 |
| 4.1 市场细分 | 第30-35页 |
| 4.1.1 油船市场分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 散货船市场分析 | 第31页 |
| 4.1.3 集装箱船市场分析 | 第31-32页 |
| 4.1.4 LNG船市场分析 | 第32-33页 |
| 4.1.5 海洋工程市场分析 | 第33-35页 |
| 4.2 目标市场定位 | 第35-37页 |
| 5 营销策略及保障措施的制定 | 第37-45页 |
| 5.1 产品及服务策略 | 第37-38页 |
| 5.1.1 产品组合策略 | 第37-38页 |
| 5.1.2 产品服务策略 | 第38页 |
| 5.2 价格策略 | 第38-40页 |
| 5.2.1 定价目标的选择 | 第38页 |
| 5.2.2 定价思路 | 第38-40页 |
| 5.3 促销策略 | 第40-41页 |
| 5.3.1 网络推广促销 | 第40页 |
| 5.3.2 “贴身”营销策略 | 第40-41页 |
| 5.4 销售渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.4.1 利用现有渠道 | 第41页 |
| 5.4.2 扩大渠道范围 | 第41-42页 |
| 5.5 营销策略的保障措施 | 第42-45页 |
| 5.5.1 加强集团内部风险防控 | 第42-43页 |
| 5.5.2 组建高素质的营销队伍 | 第43页 |
| 5.5.3 完善集团信息平台建设及发展电子商务 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
