| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景与基础 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 文献综述 | 第17页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第17页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 网络营销理论研究 | 第21-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 营销模式 | 第21页 |
| 2.1.2 网络营销模式 | 第21页 |
| 2.1.3 房地产网络营销模式 | 第21-22页 |
| 2.1.4 旅游地产 | 第22页 |
| 2.2 网络营销理论基础 | 第22-27页 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 体验营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 CRM理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 网络软营销理论 | 第25-26页 |
| 2.2.5 数据库营销理论 | 第26页 |
| 2.2.6 系统论 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-29页 |
| 第三章 网络营销影响因素及网络营销模式的研究 | 第29-39页 |
| 3.1 网络营销影响因素分析 | 第29-30页 |
| 3.2 网络营销模式 | 第30-37页 |
| 3.2.1 电子邮件营销模式 | 第30-32页 |
| 3.2.2 网络招投标模式 | 第32-33页 |
| 3.2.3 网络采购模式 | 第33-35页 |
| 3.2.4 中立交易平台营销模式 | 第35页 |
| 3.2.5 网络拍卖模式 | 第35-37页 |
| 3.3 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 旅游地产项目网络营销模式评价模型的建立 | 第39-47页 |
| 4.1 旅游地产网络营销模式评价指标体系的建立 | 第39-43页 |
| 4.1.1 评价指标体系建立的原则 | 第39-40页 |
| 4.1.2 评价指标体系的建立 | 第40-43页 |
| 4.2 基于模糊综合评价网络营销模式评价模型构建 | 第43-46页 |
| 4.2.1 基于熵权法确定指标间的层次权重 | 第43-44页 |
| 4.2.2 模糊综合评价 | 第44-46页 |
| 4.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 隆鑫·花漾的山谷项目网络营销案例分析 | 第47-53页 |
| 5.1 隆鑫·花漾的山谷旅游地产项目简介 | 第47-48页 |
| 5.1.1 项目简介 | 第47页 |
| 5.1.2 消费者人群及需求分析 | 第47-48页 |
| 5.1.3 隆鑫·花漾的山谷项目使用的网络营销模式 | 第48页 |
| 5.2 用熵权法确定指标层次间的权重 | 第48-49页 |
| 5.3 模糊综合评价 | 第49-52页 |
| 5.4 评价结果分析 | 第52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-55页 |
| 6.1 总结 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |