| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-18页 |
| 1.1 相关概念界定 | 第9-10页 |
| 1.2 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的和研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 研究设计 | 第13-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 品牌形象研究现状 | 第18-22页 |
| 2.2 中国产品及品牌研究现状 | 第22-25页 |
| 2.3 《泰晤士报》的研究现状 | 第25-28页 |
| 3 《泰晤士报》关于中国产品的新闻报道分析 | 第28-40页 |
| 3.1 报道数量：除个别年份外，各年分布较为均匀。 | 第28-29页 |
| 3.2 版面分布：以商业版为主，版面较为固定。 | 第29-31页 |
| 3.3 体裁分布：集中于通讯、消息。 | 第31-32页 |
| 3.4 产品种类：以低附加值产品为主 | 第32-33页 |
| 3.5 报道议题：安全、质量、成本居前。 | 第33-35页 |
| 3.6 关键词：不安全、低质量、便宜。 | 第35-37页 |
| 3.7 报道倾向：负面多于正面 | 第37-40页 |
| 4 《泰晤士报》对中国产品品牌形象建构的描述 | 第40-56页 |
| 4.1 总体：《泰晤士报》构建了中国产品负面的品牌形象 | 第40页 |
| 4.2 中国产品：价廉物不美与盗版侵权现象严重 | 第40-49页 |
| 4.3 中国政府：监控失职与权力干预 | 第49-52页 |
| 4.4 中国企业：利润至上与品牌缺失 | 第52-56页 |
| 5 《泰晤士报》对中国产品品牌形象的建构策略 | 第56-59页 |
| 5.1 横向扩展和纵向延伸 | 第56-57页 |
| 5.2 中国产品品牌形象标签化 | 第57-58页 |
| 5.3 弱化中国声音与强化西方声音 | 第58-59页 |
| 6 影响《泰晤士报》构建中国产品品牌形象的因素以及启示 | 第59-68页 |
| 6.1 影响《泰晤士报》构建中国产品品牌形象的因素 | 第59-63页 |
| 6.2 提升中国产品品牌形象的策略 | 第63-68页 |
| 7 结论与讨论 | 第68-71页 |
| 7.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 7.2 研究讨论 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
