| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究重点与创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 我国汽车营销的发展和现状分析 | 第13-17页 |
| 2.1 经济新常态下汽车行业发展现状 | 第13-14页 |
| 2.2 经济新常态下营销对车企的重要作用 | 第14-15页 |
| 2.3 汽车行业营销主要模式 | 第15-17页 |
| 2.3.1 品牌 4S店 | 第15页 |
| 2.3.2 汽车超市 | 第15页 |
| 2.3.3 汽车租赁 | 第15-16页 |
| 2.3.4 二手车市场 | 第16页 |
| 2.3.5 电子商务 | 第16-17页 |
| 第三章 新常态下中国一汽合资品牌营销策略分析与经验借鉴 | 第17-23页 |
| 3.1 一汽-大众营销策略分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 大众品牌 | 第17-18页 |
| 3.1.2 奥迪品牌 | 第18-19页 |
| 3.2 一汽丰田营销策略分析 | 第19-21页 |
| 3.3 合资品牌营销策略值得中国自主品牌借鉴之处 | 第21-23页 |
| 3.3.1 树立以质取胜品牌形象 | 第21-22页 |
| 3.3.2 以低价策略赢得消费者 | 第22页 |
| 3.3.3 担当企业社会责任提升品牌口碑 | 第22-23页 |
| 第四章 中国一汽营销方面存在的问题及影响因素分析 | 第23-29页 |
| 4.1 营销管理中存在腐败问题 | 第24-25页 |
| 4.2 “定位、定价”出现偏差上市“节奏”把握不佳 | 第25-26页 |
| 4.3 品牌识别、认知、推广策略和评价体系存在问题 | 第26-27页 |
| 4.4 渠道问题凸显 | 第27-28页 |
| 4.5 营销队伍的素质有待提高 | 第28-29页 |
| 第五章 经济新常态下中国一汽自主品牌营销策略研究 | 第29-36页 |
| 5.1 强化品牌建设与传播构筑市场吸引力 | 第29-30页 |
| 5.2 多措并举提升渠道能力 | 第30-32页 |
| 5.2.1 传统渠道模式 | 第30-31页 |
| 5.2.2 新兴渠道模式 | 第31-32页 |
| 5.3 以市场份额为导向提升产品销量 | 第32-34页 |
| 5.4 调整产品定位提高营销策略效果 | 第34-35页 |
| 5.5 加强营销体系合规建设 廉洁从业 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
