| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外关于转售价格控制的研究 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内关于转售价格控制的研究 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法与内容以及创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法与内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 本文的创新之处 | 第17-18页 |
| 2 转售价格控制（RPM）的理论概述 | 第18-23页 |
| 2.1 转售价格控制的含义及分类 | 第18页 |
| 2.2 不同国家关于转售价格控制的态度 | 第18-21页 |
| 2.2.1 英国对待转售价格控制的态度 | 第19页 |
| 2.2.2 美国对待转售价格控制的态度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 我国对待转售价格控制的态度 | 第20-21页 |
| 2.4 转售价格控制行为的影响 | 第21-23页 |
| 2.4.1 转售价格控制行为的正面影响 | 第21-22页 |
| 2.4.2 转售价格控制行为的负面影响 | 第22-23页 |
| 3 转售价格控制模型分析 | 第23-42页 |
| 3.1 两家上游生产企业均不使用转售价格控制策略模型分析 | 第24-27页 |
| 3.2 一家上游生产企业选择使用转售价格控制策略模型分析 | 第27-31页 |
| 3.3 两家生产企业同时选择使用转售价格控制策略模型分析 | 第31-33页 |
| 3.4 转售价格控制这一策略行为影响分析 | 第33-40页 |
| 3.4.1 转售价格控制对均衡时最终产品价格的影响 | 第34-35页 |
| 3.4.2 转售价格控制对均衡时上下游行业利润影响 | 第35-38页 |
| 3.4.3 转售价格控制对均衡时消费者的福利的影响 | 第38-39页 |
| 3.4.4 RPM条件下，下游行业利润与下游市场结构之间的关系 | 第39-40页 |
| 3.5 转售价格控制模型结论小结 | 第40-42页 |
| 4 案例分析 | 第42-49页 |
| 4.1 高端酒产品市场上转售价格控制现象 | 第42-43页 |
| 4.2 我国高端酒市场与本文所建模型联系 | 第43页 |
| 4.3 我国茅台和五粮液进行转售价格控制 | 第43-45页 |
| 4.3.1 茅台酒品牌介绍及行业地位 | 第43-44页 |
| 4.3.2 五粮液品牌介绍及行业地位 | 第44页 |
| 4.3.3 茅台和五粮液公司实施转售价格控制现象 | 第44-45页 |
| 4.4 高端酒产品实施转售价格控制的利弊分析 | 第45-49页 |
| 4.4.1 对茅台和五粮液进行的处罚存在合理性依据 | 第45-46页 |
| 4.4.2 对茅台和五粮液进行的处罚过于严重的分析 | 第46-47页 |
| 4.4.3 本文对于两家企业被执行的处罚所持的观点 | 第47-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-52页 |
| 5.1 主要结论与建议 | 第49-50页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第56-57页 |
