| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 本研究的创新之处及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 创新之处 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关概念及理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1 鲜活农产品 | 第15页 |
| 2.2 农产品流通 | 第15-16页 |
| 2.3 生鲜电商 | 第16页 |
| 2.4 农产品流通模式 | 第16-19页 |
| 3 我国鲜活农产品流通模式现状 | 第19-29页 |
| 3.1 鲜活农产品流通特性分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 鲜活农产品生产特性 | 第19页 |
| 3.1.2 鲜活农产品的物流特性 | 第19-20页 |
| 3.1.3 鲜活农户品的市场特性 | 第20-21页 |
| 3.2 我国鲜活农产品流通模式 | 第21-25页 |
| 3.3 我国鲜活农产品流通模式存在的问题 | 第25-29页 |
| 4 我国鲜活农产品流通模式创新 | 第29-32页 |
| 4.1 鲜活农产品流通模式创新的必要性分析 | 第29页 |
| 4.2 电子商务环境下鲜活农产品流通模式创新探索 | 第29-32页 |
| 4.2.1 新型的鲜活农产品流通模式应具备的特点 | 第29-30页 |
| 4.2.2 我国新型的鲜活农产品流通模式 | 第30-32页 |
| 5 新型鲜活农产品流通模式驱动力分析 | 第32-44页 |
| 5.1 宏观影响因素 | 第32-35页 |
| 5.1.1 国家政策因素 | 第32-33页 |
| 5.1.2 经济因素 | 第33-34页 |
| 5.1.3 环境因素 | 第34-35页 |
| 5.1.4 技术因素 | 第35页 |
| 5.2 流通主体的影响因素 | 第35-44页 |
| 5.2.1 消费者因素 | 第35-40页 |
| 5.2.2 各流通主体效益因素 | 第40-44页 |
| 6 我国新型鲜活农产品流通模式分析 | 第44-51页 |
| 6.1 新型鲜活农产品流通模式分析 | 第44-47页 |
| 6.1.1 平台型C2C生鲜电商模式 | 第44-45页 |
| 6.1.2 垂直型B2C生鲜电商模式 | 第45-46页 |
| 6.1.3 社区O2O生鲜电商模式 | 第46-47页 |
| 6.2 新型鲜活农产品流通产业链分析 | 第47-48页 |
| 6.3 当前我国生鲜电商模式发展现状分析 | 第48-51页 |
| 6.3.1 我国生鲜电商发展历程 | 第48页 |
| 6.3.2 我国生鲜电商典型企业分析 | 第48-51页 |
| 7 结论 | 第51-54页 |
| 7.1 本研究的结论 | 第51-52页 |
| 7.2 促进我国鲜活农产品流通模式创新的几点建议 | 第52-54页 |
| 7.2.1 生产层面，大力发展农业合作社，提高农户的组织化程度 | 第52页 |
| 7.2.2 零售终端层面，实现传统与新型业态的有效结合 | 第52页 |
| 7.2.3 物流配送层面，加快建设冷链物流配送体系 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第58-59页 |
