| 前言 | 第4-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 社会的“麦当劳化” | 第9-19页 |
| 1.1 “麦当劳化”概念的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 社会的麦当劳化 | 第10-15页 |
| 1.3 作为一个快时尚品牌的麦当劳 | 第15-19页 |
| 第2章 快时尚品牌及其文化异变模式研究 | 第19-29页 |
| 2.1 立足中国，植入生活——肯德基的本土化策略 | 第21-24页 |
| 2.2 无风格的风格，无品牌的品牌——优衣库的时尚迷情 | 第24-26页 |
| 2.3 一点点改变，生活更美好——IKEA 的城市空间论 | 第26-29页 |
| 第3章 快时尚文化的日常体验 | 第29-38页 |
| 3.1 日常审美体验 | 第31-34页 |
| 3.2 消费意识形态体验 | 第34-38页 |
| 第4章 “麦当劳化”社会的新秩序 | 第38-45页 |
| 4.1 伪本质的现代品牌 | 第38-41页 |
| 4.2 被修辞的现代“麦当劳化” | 第41-45页 |
| 第5章 麦当劳化与“现代”人 | 第45-50页 |
| 5.1 “工业人”的现代性批判 | 第45-47页 |
| 5.2 “异构”现代人 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |