| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 本文的研究思路与主要内容 | 第10页 |
| 1.3 本文的研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 营销战略管理理论概述 | 第11-15页 |
| 2.1 营销战略的内涵及特征 | 第11页 |
| 2.2 营销战略的地位及作用 | 第11-12页 |
| 2.2.1 营销战略是公司的核心战略 | 第12页 |
| 2.2.2 营销战略引导其他职能战略 | 第12页 |
| 2.2.3 营销战略必须服从公司战略 | 第12页 |
| 2.3 营销战略管理过程模型 | 第12-15页 |
| 2.3.1 分析市场机会 | 第13页 |
| 2.3.2 选择目标市场 | 第13-14页 |
| 2.3.3 制定营销战略 | 第14页 |
| 2.3.4 营销活动管理 | 第14-15页 |
| 第3章 TW公司概况 | 第15-19页 |
| 3.1 TW公司的发展历程 | 第15页 |
| 3.2 TW公司的产品及市场 | 第15-16页 |
| 3.2.1 产品 | 第15-16页 |
| 3.2.2 市场 | 第16页 |
| 3.3 TW公司的组织机构 | 第16-17页 |
| 3.4 TW公司的经营状况 | 第17页 |
| 3.5 TW公司2013-2015年总体战略 | 第17-19页 |
| 3.5.1 总体战略目标 | 第18页 |
| 3.5.2 总体战略选择 | 第18-19页 |
| 第4章 TW公司雅致品牌腕表2013-2015年营销环境分析 | 第19-35页 |
| 4.1 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表宏观环境分析 | 第19-23页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第19-21页 |
| 4.1.2 社会文化环境分析 | 第21-22页 |
| 4.1.3 技术环境分析 | 第22-23页 |
| 4.1.4 政治法律环境分析 | 第23页 |
| 4.2 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表产业环境分析 | 第23-31页 |
| 4.2.1 产业环境概述 | 第24-26页 |
| 4.2.2 供应商分析 | 第26页 |
| 4.2.3 消费者分析 | 第26-28页 |
| 4.2.4 现有竞争者分析 | 第28-30页 |
| 4.2.5 潜在竞争者分析 | 第30-31页 |
| 4.2.6 替代品分析 | 第31页 |
| 4.3 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表内部环境分析 | 第31-34页 |
| 4.3.1 市场营销能力分析 | 第32页 |
| 4.3.2 生产运营能力分析 | 第32-33页 |
| 4.3.4 财务运营能力分析 | 第33-34页 |
| 4.4 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表SWOT矩阵 | 第34-35页 |
| 第5章 TW公司雅致品牌腕表2013-2015年营销战略目标及其营销战略的制定 | 第35-43页 |
| 5.1 TW公司雅致品牌腕表2013-2015年市场营销战略目标的制定 | 第35-36页 |
| 5.2 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表营销战略制定的原则 | 第36-37页 |
| 5.3 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表的STP战略 | 第37-39页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 5.3.2 市场选择 | 第38页 |
| 5.3.3 市场定位 | 第38-39页 |
| 5.4 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表的4PS战略 | 第39-42页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第40页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5.5 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表的绿色营销战略 | 第42-43页 |
| 第6章 TW公司雅致品牌腕表2013-2015年营销战略的实施 | 第43-65页 |
| 6.1 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表营销计划的制定 | 第43-45页 |
| 6.2 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表产品策略的实施 | 第45-47页 |
| 6.3 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表价格策略的实施 | 第47-48页 |
| 6.4 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表渠道策略的实施 | 第48-53页 |
| 6.4.1 积极拓展销售渠道 | 第48-50页 |
| 6.4.2 大力开拓新兴市场 | 第50-52页 |
| 6.4.3 加强重点市场挖潜 | 第52-53页 |
| 6.5 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表促销策略的实施 | 第53-55页 |
| 6.6 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表绿色环保战略的实施 | 第55-57页 |
| 6.7 TW公司2013-2015年雅致品牌腕表营销战略实施结果 | 第57-63页 |
| 6.7.1 竞争地位提升 | 第57-59页 |
| 6.7.2 销售收入提高 | 第59-62页 |
| 6.7.3 产品知名度提高且形成稳定客户群 | 第62-63页 |
| 6.8 TW公司雅致品牌腕表营销战略实施中需进一步解决的问题 | 第63-65页 |
| 第7章 结束语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 作者简介 | 第69页 |
