| Abstract | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第7-11页 |
| 1. Introduction | 第11-15页 |
| ·Research background | 第11-13页 |
| ·Significance of the study | 第13页 |
| ·Structure of the thesis | 第13-15页 |
| 2. Literature review | 第15-25页 |
| ·Overview of memetics | 第15-18页 |
| ·A Brief introduction to meme | 第15页 |
| ·Memes replication and transmission | 第15-16页 |
| ·Stages of meme replication | 第16-18页 |
| ·Overview of commercial advertising and advertising language meme | 第18-20页 |
| ·Definition of advertising | 第18页 |
| ·Advertising language | 第18-19页 |
| ·Commercial advertising and advertising language meme | 第19-20页 |
| ·Previous studies of meme and advertising | 第20-23页 |
| ·Geoff Ayling | 第20-21页 |
| ·Blackmore | 第21-22页 |
| ·Chen Linxia & He Ziran | 第22页 |
| ·Marshall McLuhan | 第22页 |
| ·Current Questions about Memetics | 第22-23页 |
| ·Research method | 第23-25页 |
| 3. Memes application to commercial advertising language | 第25-37页 |
| ·Characteristics of successful memes | 第25-26页 |
| ·Longevity | 第25页 |
| ·Fecundity | 第25-26页 |
| ·Copying fidelity | 第26页 |
| ·Selection criteria for successful advertising language meme | 第26-37页 |
| ·Novelty | 第26-28页 |
| ·Simplicity | 第28页 |
| ·Adaptation | 第28-33页 |
| ·Adaptation to the language user | 第29-30页 |
| ·Adaptation to the mental world | 第30-31页 |
| ·Adaptation to the social world | 第31-32页 |
| ·Adaptation to the physical world | 第32-33页 |
| ·Fidelity | 第33-37页 |
| 4. Memes transmission and replication in commercial advertising language | 第37-50页 |
| ·The genotype meme transmission | 第37-40页 |
| ·Direct reference to a prototype | 第37-39页 |
| ·Same genotype for different meanings | 第39-40页 |
| ·The phenotype meme transmission | 第40-50页 |
| ·Isomorphic transmission of memes | 第41-45页 |
| ·Parody | 第41-42页 |
| ·Reordering | 第42-43页 |
| ·Displacement | 第43-44页 |
| ·Reorganization | 第44-45页 |
| ·Transmission through homophone | 第45-47页 |
| ·Transmission through homograph association | 第47-50页 |
| 5. Conclusion | 第50-53页 |
| ·Major findings | 第51页 |
| ·Limitations | 第51-52页 |
| ·Suggestions for further research | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| Acknowledgements | 第56-57页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第57页 |
