深圳阔太服装有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-17页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 STP理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第12-13页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第13页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第13-14页 |
| 2.3 市场营销策略 | 第14-15页 |
| 2.4 品牌营销 | 第15-17页 |
| 3 阔太公司营销环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1 阔太公司面临的机会与威胁 | 第17-18页 |
| 3.2 阔太品牌的优势与劣势 | 第18-20页 |
| 4 阔太公司营销现状及问题分析 | 第20-27页 |
| 4.1 公司简介 | 第20页 |
| 4.2 阔太公司市场定位及营销现状分析 | 第20-23页 |
| 4.2.1 阔太公司市场定位现状 | 第20-21页 |
| 4.2.2 产品策略现状 | 第21页 |
| 4.2.3 价格策略现状 | 第21-22页 |
| 4.2.4 渠道策略现状 | 第22页 |
| 4.2.5 促销策略现状 | 第22-23页 |
| 4.3 阔太公司营销策略存在的问题分析 | 第23-27页 |
| 4.3.1 渠道策略问题 | 第23-24页 |
| 4.3.2 促销策略问题 | 第24页 |
| 4.3.3 价格策略问题 | 第24-25页 |
| 4.3.4 品牌营销问题 | 第25-26页 |
| 4.3.5 创新不足问题 | 第26-27页 |
| 5 阔太品牌市场定位 | 第27-33页 |
| 5.1 市场细分 | 第27-30页 |
| 5.2 目标市场 | 第30页 |
| 5.3 市场定位 | 第30-33页 |
| 6 阔太公司市场营销策略 | 第33-41页 |
| 6.1 网络营销 | 第33-34页 |
| 6.2 品牌营销 | 第34-36页 |
| 6.3 产品策略优化 | 第36-37页 |
| 6.4 价格策略优化 | 第37-38页 |
| 6.5 渠道策略优化 | 第38-39页 |
| 6.6 促销策略优化 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附表1:中老年服装消费调查问卷 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
