HYT公司海晏堂品牌建设研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容 | 第11页 |
| 1.4 研究的方法思路 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的结构 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌和品牌建设的相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌的类型 | 第15页 |
| 2.2 品牌和品牌建设的国内外研究概况 | 第15-18页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2.3 国内外的研究趋势 | 第18页 |
| 2.3 品牌建设定义 | 第18-22页 |
| 2.3.1 品牌建设的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌建设的步骤 | 第19-21页 |
| 2.3.3 品牌建设的意义 | 第21-22页 |
| 第3章 HYT公司海晏堂品牌建设分析 | 第22-28页 |
| 3.1 HYT公司概况 | 第22页 |
| 3.2 HYT公司海晏堂品牌发展历程 | 第22-23页 |
| 3.3 HYT公司海晏堂品牌建设现状 | 第23-25页 |
| 3.3.1 品牌建设取得的成效 | 第23-24页 |
| 3.3.2 品牌建设所采取的措施 | 第24-25页 |
| 3.4 HYT公司海晏堂品牌建设存在的问题 | 第25-26页 |
| 3.4.1 品牌缺乏整体规划 | 第25页 |
| 3.4.2 品牌文化重形式轻内容 | 第25-26页 |
| 3.4.3 品牌渠道建设不完善 | 第26页 |
| 3.4.4 品牌传播策略失误 | 第26页 |
| 3.4.5 品牌维护需要加强 | 第26页 |
| 3.5 HYT公司海晏堂品牌建设的改进要求 | 第26-28页 |
| 第4章 HYT公司海晏堂品牌建设环境分析 | 第28-35页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第29-31页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2.1 企业资源分析 | 第31页 |
| 4.2.2 企业能力分析 | 第31-32页 |
| 4.3 竞争环境分析 | 第32-33页 |
| 4.4 SWOT总结 | 第33-35页 |
| 第5章 HYT公司海晏堂品牌建设对策方案 | 第35-52页 |
| 5.1 HYT公司品牌建设的基本原则 | 第35页 |
| 5.2 HYT公司海晏堂品牌建设目标 | 第35-36页 |
| 5.3 HYT公司海晏堂品牌设计 | 第36-44页 |
| 5.3.1 品牌定位 | 第36-38页 |
| 5.3.2 品牌核心价值 | 第38-39页 |
| 5.3.3 品牌文化设计 | 第39-41页 |
| 5.3.4 品牌渠道设计 | 第41-44页 |
| 5.4 HYT公司海晏堂品牌传播 | 第44-48页 |
| 5.4.1 品牌整合营销传播 | 第44-45页 |
| 5.4.2 品牌传播的主要方式 | 第45-48页 |
| 5.5 HYT公司海晏堂品牌维护 | 第48-49页 |
| 5.5.1 品牌维护 | 第48页 |
| 5.5.2 品牌危机管理 | 第48-49页 |
| 5.6 HYT公司品牌建设实施的保障措施 | 第49-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 论文的结论 | 第52-53页 |
| 6.2 进一步的展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
