| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.1.1 实践中的问题 | 第10页 |
| 1.1.2 理论和实践的启发 | 第10页 |
| 1.1.3 关键点和问题所在 | 第10-11页 |
| 1.2 研究背景 | 第11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.6 研究创新点和难点 | 第14-15页 |
| 1.6.1 创新点 | 第14页 |
| 1.6.2 难点 | 第14-15页 |
| 2 相关文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 研究现状 | 第15页 |
| 2.2 顾客感知价值的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的维度 | 第16-17页 |
| 2.3 顾客消费心理的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.3.1 顾客消费心理的概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 顾客消费心理的类型 | 第18页 |
| 2.3.3 顾客消费心理的影响因素 | 第18-19页 |
| 2.4 高端围巾品牌化的相关理论 | 第19-21页 |
| 2.4.1 品牌的概念及发展 | 第19页 |
| 2.4.2 品牌与高端品牌的概念 | 第19-20页 |
| 2.4.3 品牌化概念的提出 | 第20-21页 |
| 2.4.4 围巾的相关研究 | 第21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-23页 |
| 3 顾客消费心理诉求的产生与国人高端围巾品牌化的形成 | 第23-29页 |
| 3.1 市场环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 经济发展带动的品牌化形成 | 第23页 |
| 3.1.2 高端品牌消费群体的扩大 | 第23-24页 |
| 3.1.3 高端围巾品牌化的现状 | 第24-25页 |
| 3.2 顾客高端消费行为特征的形成 | 第25-27页 |
| 3.2.1 高端消费心理产生的原因 | 第25-26页 |
| 3.2.2“先富阶层”奢侈购物的兴起 | 第26页 |
| 3.2.3“新富阶层”的生活方式转变 | 第26页 |
| 3.2.4 趋于理性的奢侈品消费态度 | 第26-27页 |
| 3.3 我国高端围巾品牌面临的主要问题 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 高端围巾品牌顾客消费心理实证研究 | 第29-55页 |
| 4.1 Focus Group访谈信息采集分析 | 第29-31页 |
| 4.1.1 Focus Group访谈法 | 第29页 |
| 4.1.2 Focus Group访谈法的特征 | 第29页 |
| 4.1.3 Focus Group访谈报告 | 第29-31页 |
| 4.2 概念模型和研究假设 | 第31-33页 |
| 4.2.1 霍华德-谢思模式 | 第31页 |
| 4.2.2 模型及研究假设 | 第31-33页 |
| 4.3 问卷设计 | 第33页 |
| 4.4 样本特征 | 第33-34页 |
| 4.5 信度、效度分析 | 第34-39页 |
| 4.5.1 消费者对产品实质感知度量表检验 | 第35-36页 |
| 4.5.2 消费者对产品符号感知度量表检验 | 第36-38页 |
| 4.5.3 消费者对社会因素感知度量表检验 | 第38-39页 |
| 4.6 高端围巾品牌消费心理需求体系分析 | 第39-54页 |
| 4.6.1 高端围巾品牌消费者购买行为多重响应分析 | 第39-41页 |
| 4.6.2 高端围巾品牌消费者审美实用、独特炫耀和文化传播因子间相关性分析 | 第41-42页 |
| 4.6.3 高端围巾品牌消费者审美实用价值相关性分析 | 第42-46页 |
| 4.6.4 高端围巾品牌消费者独特炫耀价值相关性分析 | 第46-50页 |
| 4.6.5 高端围巾品牌消费者文化传播价值相关性分析 | 第50-54页 |
| 4.7 定量研究结果汇总 | 第54-55页 |
| 5 高端围巾品牌化路径研究 | 第55-66页 |
| 5.1 高端围巾品牌化可行性分析 | 第55-60页 |
| 5.1.1 消费者需求 | 第55-56页 |
| 5.1.2 行业支撑 | 第56页 |
| 5.1.3 企业先导 | 第56-60页 |
| 5.1.4 社会导向 | 第60页 |
| 5.2 高端围巾品牌应满足消费者需求 | 第60-62页 |
| 5.3 高端围巾品牌应注重文化建设 | 第62页 |
| 5.4 高端围巾品牌应注重渠道建设 | 第62-63页 |
| 5.5 高端围巾品牌应注重品牌塑造 | 第63-65页 |
| 5.5.1 高端围巾品牌的美誉塑造 | 第63-64页 |
| 5.5.2 高端围巾品牌的知名度塑造 | 第64页 |
| 5.5.3 高端围巾品牌顾客的忠诚度塑造 | 第64-65页 |
| 5.6 本章小结 | 第65-66页 |
| 6 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 研究内容总结 | 第66页 |
| 6.2 研究的创新点 | 第66-67页 |
| 6.3 研究的不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
